電商

換個思路玩兒電商

在改變了服裝和家電業(yè)后，自去年開始，“電商”正逐漸在家居行業(yè)滲透。過去，在電商平臺上活躍的，往往是一些家居業(yè)的“屌絲”品牌，然而從去年開始，越來越多的知名品牌開始出現(xiàn)在電商平臺。

2014年7月底，家居電商平臺美樂樂CEO高揚發(fā)布微信，宣稱其網(wǎng)站正式開始預(yù)售Sealy(絲漣)、Simmons(席夢思)、KingKoil(金可兒)三大高端美國進(jìn)口床墊(床墊裝修效果圖)，并標(biāo)榜其價格是國內(nèi)零售價的一半甚至1/3不到。2014年8月，集美家居宣布與我愛我家裝修網(wǎng)共同打造一個面積達(dá)3300平方米的體驗中心。2014年11月19日，德豪潤達(dá)的智能家居、雷士的照明業(yè)務(wù)通過建立網(wǎng)上電商平臺實現(xiàn)線上線下的融合。除了家居廠商，大代理商也在主動“觸電”。華耐立家建材連鎖以及遠(yuǎn)東美居建材連鎖均在去年初就登陸天貓、京東B2C電商平臺。

然而，對于“電商”的理解和應(yīng)用方式，一些企業(yè)有其獨到的見解。居然之家便打破常規(guī)，將其線上線下一體化平臺作為一項服務(wù)舉措，而不是將線上當(dāng)作割裂于線下的銷售渠道。

在移動互聯(lián)時代，“電商”無疑將成為企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。很多家居建材行業(yè)在涉足“電商”時，多采取將線下商城搬到線上，以“線上、線下”相結(jié)合的方式出現(xiàn)。但事實上，“電商”的運作遠(yuǎn)沒有這么簡單，而是要從根上改變現(xiàn)有的思維模式。家居企業(yè)搞“電商”，如果繼續(xù)沿用現(xiàn)有的思維模式、成本計算方式將很難有所突破。搞“電商”需要大膽地用未來的眼光評估當(dāng)下。

維權(quán)

企業(yè)維權(quán)意識增強

本月初，洛可可總裁賈偉表示，將拿起法律武器保護(hù)其公司的原創(chuàng)設(shè)計——55度杯。“在‘55度杯’被大規(guī)模盜版前，公司內(nèi)部在很長一段時間以來都沒有法務(wù)部門。”賈偉表示，事件發(fā)生后，公司不僅特設(shè)法務(wù)部門負(fù)責(zé)維權(quán)，還在近期特派一名股東專門駐扎南方某城進(jìn)行維權(quán)。然而，在維權(quán)的過程中，這家公司能做的，只能是通過發(fā)布新款產(chǎn)品，來降低盜版商通過低價銷售對產(chǎn)品本身造成的傷害。事實上，第一代產(chǎn)品上市僅兩個多月。

去年11月，北京知識產(chǎn)權(quán)法院成立，但由于地域限制，55度杯案只能向南方某城當(dāng)?shù)卣块T尋求幫助。但由于盜版生產(chǎn)商分散且已經(jīng)形成規(guī)模，監(jiān)管也面臨很大困難。

事實上，家居業(yè)抄襲事件不勝枚舉。2012年3月，四海家具召開新聞發(fā)布會，狀告藝家百年抄襲其專利產(chǎn)品，此事件成為那一年廣州展又一波被曝出的抄襲門事件;2012年9月，在第26屆東莞國際家具博覽會上，松果兒童家具(兒童家具裝修效果圖)推出的一款兒童床，涉嫌抄襲斯堪維亞丹麥兒童家具其中一款代表產(chǎn)品“樹屋”;2012年11月，賴氏家具因涉嫌抄襲遭雙葉索賠2500余萬;2013年3月19日，在深圳家具展的開幕式上，榮麟家居指控柏森抄襲其原創(chuàng)產(chǎn)品。

面對抄襲，絕大部分家具企業(yè)選擇了“忍氣吞聲”。然而2014年8月，雙葉家具的勝訴給家居企業(yè)注入了一劑強心針。2014年11月19日，百強家具正式起訴一統(tǒng)、宣毅、東升家具，該案也成為北京知識產(chǎn)權(quán)法院成立以來第一起過億元的案件。

[點評]

中國家具協(xié)會理事長朱長嶺曾在接愛媒體采訪時指出，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題長期困擾著家具行業(yè)的發(fā)展，抄襲外觀設(shè)計的現(xiàn)象在業(yè)內(nèi)時有發(fā)生。由于維權(quán)成本高，很長一段時間以來，被抄襲企業(yè)選擇了沉默。去年開始，曾經(jīng)“沉默是金”的企業(yè)，如今懂得拿起法律武器來保護(hù)自己，而且這種勢頭有越燒越旺的趨勢。其實隨著家具行業(yè)的日益壯大，知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)正在變得越來越重要。這不僅需要業(yè)內(nèi)加大宣傳、加強普法，法律界也要負(fù)起真正保護(hù)大企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的責(zé)任，同時幫助中小企業(yè)建立自己的知識產(chǎn)權(quán)申報體系。

外遷

家具領(lǐng)域?qū)F(xiàn)工廠外遷潮

今年1月1日，2014年修訂通過的《中華人民共和國環(huán)境保護(hù)法》正式實施。“按日計罰”、“查封、扣押”、“限產(chǎn)停產(chǎn)”等關(guān)鍵詞成為家具制造業(yè)最需嚴(yán)陣以待的關(guān)鍵詞。

“北京作為政治、經(jīng)濟、文化中心，制造業(yè)外遷是大勢所趨。”尹勃表示，工廠位于北京的家具企業(yè)將很難原址擴建。

據(jù)意風(fēng)家具董事長溫世權(quán)介紹，板式和軟體家具的生產(chǎn)還在北京原有工廠進(jìn)行，生產(chǎn)實木家具的現(xiàn)代化新工廠已落戶地處北京和天津之間的河北三河市，預(yù)計今年6月份投產(chǎn)。

據(jù)北京家具行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長于秀蘇介紹，目前不少北京家具制造型企業(yè)都有外遷需求，對各個外遷可能性目標(biāo)的土地、環(huán)境、交通、政策扶持等硬件及軟件指標(biāo)的考察自去年開始提上日程，籌備工作目前正在緊鑼密鼓地進(jìn)行當(dāng)中，這也是北京家具行業(yè)協(xié)會2015年的工作重點。事實上，去年7月，北京家具行業(yè)協(xié)會就與河北蘆臺經(jīng)濟開發(fā)區(qū)就合作建設(shè)家具產(chǎn)業(yè)園達(dá)成了戰(zhàn)略合作。

但北京家具企業(yè)關(guān)注最多的還是產(chǎn)業(yè)園落成后的其它優(yōu)勢政策以及園區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈形成狀況。畢竟在當(dāng)前家具生產(chǎn)成本不斷上升的形勢下，北京家具企業(yè)工廠外遷，意味著包括人力、運輸?shù)仍趦?nèi)的硬性成本的攀升。

[點評]

提高排污費征收標(biāo)準(zhǔn)、擴大征收范圍、加大處罰力度，史上最嚴(yán)格的環(huán)保法正在一定程度上推動著家具企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。面對著更高的環(huán)保要求，家具制造企業(yè)必須設(shè)備改造，這也是工廠在北京生存下去的必經(jīng)之路。同時，有更多企業(yè)采取部分遷出以滿足新標(biāo)準(zhǔn)，同時達(dá)到提早圈新地、低價擴地盤的目的。

僅空氣凈化器市場來看，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測，5年之后空氣凈化器市場規(guī)模將突破1000億元。面對如此誘人的市場，空凈企業(yè)應(yīng)該沉下心來做產(chǎn)品、做市場、做品牌;另外，針對技術(shù)薄弱的企業(yè)，可以采用運動戰(zhàn)策略，邊打邊調(diào)整，做好技術(shù)積累、產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌培育，不能單純的以價格來換市場，更多的是要用產(chǎn)品品質(zhì)贏得市場和客戶;同時，針對傳統(tǒng)技術(shù)制造見長的企業(yè)，應(yīng)該積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，做好品牌建設(shè)，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的企業(yè)轉(zhuǎn)型。

而凈水企業(yè)可以線上為突破口，通過眾籌、新品發(fā)布、建立社群普及凈水知識等方式，借助互聯(lián)網(wǎng)傳播力、感染力，快速提升品牌知名度;要實現(xiàn)線下突圍，需向品牌化經(jīng)營、服務(wù)型方向發(fā)展，通過深耕細(xì)作，建立自主區(qū)域性的銷售、售后服務(wù)網(wǎng)點，從而以點帶面、層層推進(jìn)。