放緩

一兩年內難見快速增長

2015年家居行業會往什么方向走?這是每一個家居人都最為關心的話題。

“2014年，家居行業整體形勢欠佳，預計2015年的市場不會比2014年市場好。”居然之家總裁汪林朋在北京家居行業協會年會上說。

說到家居業的發展走勢，離不開大的經濟環境。在中國經濟“新常態”下，過去那種高速發展的情形在家居行業同樣不可能重現。

“2014年紅星美凱龍的營業收入增長5%-6%。”紅星美凱龍副總裁王偉將該增幅視作與前一年持平，但對于2015年，王偉認為，家居行業還是具備增長空間的。

縱觀全國，2014年，市場的“寒冷”并未阻礙建材家居企業的擴張步伐。在建材家居賣場的局部稀缺地域，許多建材家居企業也紛紛提前布局，2015年乃至未來的幾年，這個勢頭都不會減弱。業內人士普遍認為，外地市場更有潛力，但北京剛需市場大。

就北京地區而言，北京家具行業協會副會長兼秘書長于秀蘇認為，今年可能與去年差不多。企業銷售額增速放緩，與國家新常態經濟環境下，優化結構、增速換擋的政策背景密切相關。行業產能過剩和轉型升級帶來的難題和困惑，都需要企業自己去應對和化解。若房產市場出現回暖，必將為家居行業帶來很多機會，盡管大家都在關注利好消息，但從目前來看，還沒有太松動的房產政策出現，行情波動的可能性不大。

藍景麗家大鐘寺家居廣場總經理尹勃表示，隨著去年12月房產市場出現翹尾行情，新房交易量翻倍增長，其中北京、上海、廣州、深圳的新房成交量均創2014年全年新高。考慮到家居裝修及家具購買多發生在房屋釋放后的一至三個月，因此尹勃看好2015年上半年的家居行情，尤其是春節之后的“金三銀四”。“至于年內國家還有何新政對市場帶來何種影響，目前還不好判斷。”尹勃說。

[點評]

對2015年家居行業走勢的判斷，業內有樂觀者，也不乏悲觀者，有信心派，更不乏謹慎派。

但有一點不謀而合，那就是未來一兩年甚至更長時間內，過去那種高速增長的態勢將很難再現，以前那種“閉著眼都能掙錢”的好日子也一去不復返了。

最近這一時期，“抱團取暖”一詞再次成為行業內最熱門的詞匯。然而抱團并非依仗他人，對任何一家企業而言，與其寄望行業再次整體騰飛，不如把心思花在如何讓企業自身變得更強大。畢竟“只有倒閉的企業，沒有倒閉的行業”。

市場形勢走弱往往意味著行業即將洗牌，企業若想不被淘汰，就必須修煉內功，以堅強的“不變”來應對變化著的外部大環境。

設計

推原創可以用巧勁兒

家具產品除了需要保障其質量，設計一直以來都是最為關鍵的一個環節，原創家具企業幾乎每一年都在為設計而絞盡腦汁。然而，就在2014年年底，一種全新的設計合作模式點亮了家居圈。

2014年11月，歐羅匯國際家居在居然之家頂層設計中心對外發布旗下品牌Leolux的新產品，歐羅匯國際家居總裁陳曉太決定將“風尚、自然、健康、環保、崇尚設計”作為2015年產品發展新方向。不過有意思的是，當人們仔細觀察Leolux后發現，這些產品的設計風格都極具變化性、彼此間并不雷同。究其原因，是因為該品牌的負責人每年都會找很多優秀的設計師合作，著名的瑞士設計師CUNOFROMMHERZ就是其中之一。有人說，Leolux的高明之處正在于此，他們每一年都會買斷很多設計師的設計作品加以制造生產。需要注意的是，他們買斷的僅僅是設計作品，而這位設計師仍然可以為其它品牌設計產品，這與國內一些家具企業買斷設計師的作法不盡相同。

其實這種合作模式在歐洲的家居圈早已不是獨一份了，但其在中國還很“新鮮”。近年來一直對原創設計處于懵懂狀態的國內家具企業，近日表示這種合作模式很有可能成為2015年企業追求原創設計的一個重要途徑。百強家具董事/總經理何弘毅表示，未來他們的自產品牌百強家具很可能也會沿用Leolux的這種模式——與多位設計師進行合作，買斷其設計作品，讓品牌產品富于變化、充滿新意。他說，不單百強家具，這種模式在未來很可能成為國內很多一線家具企業的發展方向。

[點評]

居然之家總裁汪林朋曾說：“目前的中國設計行業已經進入到了一個需要靠設計創新、帶動下一個經濟增長點的拐點。”近兩年，能夠改變人們生活方式的家具產品正在逐步占據市場的主流位置。如果說家具企業之前在研發產品時注重的是產品的收益，那么今天他們更注重產品是否貼近生活、回歸自然。而產生這個變化的根本原因，是因為消費者消費理念的改變。而但凡是想要在設計上有所創新的企業，不論是對設計合作模式的創新，還是對設計表現手法的創新，他們無疑都認識到了消費者的這一變化。如果說前些年國內的消費者們還比較好“忽悠”，那么如今的家具市場早已變成了買方市場。企業如果想要在市場上贏得先機，就必須在創新上先行一步。