在全球經濟化時代背景下，營銷的力量決定一座城市的活力與未來。

    在加快建設山水宜居城、現代工業城、歷史文化城的關鍵時期，進行創意營銷，塑造城市品牌，成為鞏義市旅游業跨越式發展的關鍵所在。

    今年以來，鞏義市別出心裁的旅游營銷活動，交出了滿意的“答卷”。截至目前，旅游景區共接待游客700萬人次，實現旅游收入10億元，較去年增長了15%。旅游業不僅使城市的知名度和美譽度持續提升，也成為穩增長、調結構、促改革、惠民生的新支點。

    豐富節慶活動催熱旅游市場

    絕美的山水、燦爛的文化，加上精彩紛呈的節慶活動，吸引了數以萬計的海內外游客紛至沓來，徜徉在“大美河洛·靈秀鞏義”的壯美畫卷中。

    在每年桃花盛開的季節，成群結隊的青年男女就會聚集在浮戲山，談情說愛、拍手定情。依托這一習俗，鞏義市成功策劃了“三月三”旅游文化節，河洛民俗文化表演火爆現場，拍手定情、傳統中式婚禮等體驗式活動，也讓游客“嗨”翻了天。

    7月25日，康百萬莊園葡萄節如期而至，品嘗300歲的“龍鳳呈祥”葡萄樹上的佳果成為游客的最愛，使游客激增50%以上。10月21日，竹林鎮借重陽節、弘孝道，開啟了一年一度的長壽山紅葉節活動，吸引著眾多周邊游客前來觀賞。景區今年游客數量預計將突破百萬。

    鞏義捧出一份份節慶活動大餐。青龍山慈云寺“詩話端午·粽情慈云”系列活動、楊樹溝燒烤節、杜甫故里奇石展等輪番登場，杜甫詩歌文化節、康百萬民俗文化節等亮點頻現，縱情山水游、豫商文化游、考古探秘游，讓鞏義的市場占有率不斷攀升。

    鞏義不僅要深入挖掘河洛文化、豫商文化、杜甫文化、宋陵文化，還將打造春有南部山區騎行及登山節、夏有河洛民俗文化節、秋有長壽山孝老敬親及紅葉節、冬有嵩頂高山滑雪節“四大”旅游節事品牌，掀起強烈的旅游熱潮。

    立體創意營銷拓展客源市場

    鞏義旅游，總是給你驚喜！一個個創意活動也將吸引著更多的游客真正走進鞏義，體驗河洛文化。

    深沉雄厚的銅鑼聲、悠長持久的長號聲響徹長空，皇家百人儀仗分外威嚴……五一、國慶期間，大型實景劇《慈禧駕臨康百萬莊園》隆重登場，游客直呼，“這真是一場震撼的視聽盛宴！康家接駕、慈禧游園、康家娶親、獻寶冊封四章，以慈禧游園的過程貫穿其中，創意好、亮點足！”

    無獨有偶。1月10日，首都北京，人民大會堂，青龍山旅游戰略發布會暨中部文化旅游產業創新發展論壇在此舉辦，青龍山再次成為眾人關注的焦點。這是鞏義推出的事件營銷創意之舉。

    鞏義堅持面對重點城市和重點客源群體開展定向營銷，堅持利用微博、微信、網絡等新媒體進行營銷策劃。葡萄節期間，利用微信平臺參評“最美葡萄仙子”活動成為亮點；借助“靈秀鞏義”旅游微信公眾號營銷、“定格美麗”隨手拍微攝影大賽、發放鞏義旅游年卡等，實現了線上推廣與線下互動相結合、目的地形象推廣與企業產品營銷相結合、傳統媒體與新型媒體相結合。創意十足的品牌活動、精準的渠道推廣、裂變式的網絡營銷，也使鞏義成為關注的焦點。

    借力借勢營銷實現互利共贏

    “抱團闖市場、整合大營銷”的時代已經來臨。

    借中原城市群融入“一帶一路”國家戰略的契機，鞏義市提出“品牌塑造突圍戰略”，塑造“莊園牌、長壽牌、佛教牌、山水牌、杜甫牌、宋陵牌”六大品牌，形成完整的產品體系，以期融入國家、省級精品旅游線路。

    今年以來，隨著一個又一個外地大型旅游團隊的到來，鞏義又聯合全國旅游網站、旅行社、戶外旅游等行業領軍單位，深挖客源，組織大型團隊、自駕車、房車暢游浮戲山、楊樹溝等，構筑鞏義旅游亮麗的風景線。

    當洛陽牡丹花會、焦作云臺山國際旅游節舉辦之時，康百萬莊園、杜甫故里、浮戲山總是借勢美名遠播。目前，鞏義正發揮河南旅游“金十字”作用，加強區域旅游合作，主動加強與周邊城市對接，依托大型景區，聯手開發跨區域精品線路，組合“康百萬莊園+龍門石窟+龍潭大峽谷”、“康百萬莊園+神農山+少林寺”、“云臺山+杜甫故里+浮戲山雪花洞”等休閑旅游線路，努力把少林寺、云臺山、龍門石窟等的游客引到鞏義來。

    “走出去，秀出最美的鞏義！”隨著全方位旅游市場促銷體系構建，鞏義正大力推進旅游從國內市場向國際市場、由低端市場向中、高端市場的轉型升級。眼下，無論您游歷在各類國內旅游交易會、博覽會中，漫步在鄭州的公交車站、市民的庭院，行駛在高速公路，還是瀏覽《河南日報》等各大媒體，都能感受到鞏義的魅力。

    “整合營銷猶如旅游市場競爭的核武器，既塑造了活力鞏義的新品牌，也為構筑鞏義大旅游格局、打造旅游目的地城市奠定了堅實基礎。”目前，借助整合營銷，鞏義游客半徑不斷擴大，除了鄭州、山東、太原等老客源地游客外，北京、上海、江蘇、內蒙古等新客源地游客也呈不斷上升趨勢。