冰箱遭遇秋冷

奧維云網(AVC)推總數據顯示：十一當周(9月28日~10月4日)冰箱零售量193萬臺，同比降幅15.4%，零售額71億元，同比降幅14.7%。

中怡康推總數據顯示：十一當周(9月28日~10月4日)冰箱零售量345萬臺，同比降幅3.6%，零售額108億元，同比降幅1.1%。

同時中怡康推總數據顯示：十一當周(9月28日~10月4日)冰柜零售量45.1萬臺，同比降幅2.2%，零售額6.3億元，同比降幅7.8%。

點評：十一長假對于顧客而言，全家難得聚一起，出去旅游成為常態，因此原本的黃金周，成了旅游黃金周，在這一點上企業和代理商要特別注意，放掉原有的顧客思維模式，改變自己才是出路。

洗衣機“淡”上加霜

中怡康推總數據顯示：十一當周(9月28日~10月4日)洗衣機零售量418萬臺，同比降幅3.6%，零售額82.3億元，同比降幅2.3%。

奧維云網(AVC)推總數據顯示：十一當周(9月28日~10月4日)洗衣機零售量219萬臺，同比降幅14.2%，零售額50億元，同比降幅13.1%。

點評：在今年經濟市場整體疲軟的大環境下，中國家電市場同樣面臨嚴峻形勢，需求出現大幅下滑。而中怡康、奧維云網銷售數據顯示進一步確認了中國家電產業高增長時代的結束，而在高增長時代所建立的龐大產能，則進一步加劇著企業和經銷商的庫存壓力。

空調慘不忍睹

奧維云網(AVC)推總數據顯示：十一當周(9月28日~10月4日)空調零售量206萬臺，同比降幅17.4%，零售額79億元，同比降幅21.8%。

中怡康推總數據顯示：十一當周(9月28日~10月4日)空調零售量313萬臺，同比降幅8.1%，零售額109億元，同比降幅11%。

點評：看來企業規模效益和價格戰已經失靈了。而互聯網大發展，空調線上銷售火爆也直接導致線下家電產品表現平庸，為什么線上會火爆的原因，罪魁禍首是家電企業，在線上與線下的產品玩噱頭，要么同質不同價，要么就是賠本賺銷量，直接導致經銷商苦不堪言，哪有銷量?因此，實體店不賠錢才是奇跡。

彩電走勢繼續降

奧維云網(AVC)監測數據顯示，9.月28日~10月4日彩電市場線下大連鎖渠道的零售量為59.9萬臺，同比下降27.7%;零售額為26.6億元，同比下降25.6%，預計40周整體零售量規模將達285.2萬臺，同比下降8.0%。

而中怡康的零售數據也從另一個側面證明了國慶假日市場受到各種減弱效應的影響。據中怡康39周、40周兩周的線上線下監測數據初步測算，兩周合計零售373萬臺，與去年兩周同比下降近7%。

點評：對于彩電企業而言，面臨的考驗和挑戰不僅是銷售數據下滑而已。面對低迷的市場環境，彩電企業不僅要管電視機的生產，還要考慮給用戶提供怎樣的內容和服務，如果經營用戶，如何從經營用戶和提供內容中掙到錢，未來市場競爭的格局也會更復雜更難應付。

■預測

明年國慶黃金周

家電業更“慘”

近兩年來，節假日企業扎堆低價促銷成交的“假日效應”已漸漸褪色，假期出游成為越來越多人的選擇，因此十一長假的成交相比平時反而出現大幅下滑。而同比去年黃金周，家電產品銷量出現小幅上升，則主要依賴于規模效應和價格戰。

另一方面，互聯網巨頭紛紛將家電納入戰略范圍，而企業也在進行定制化嘗試，如海爾、美的等品牌，不過這些定制，主要是提供有限的幾個選項供用戶選擇，更多的是從生產者的角度出發，普遍缺乏互聯網用戶的數據支撐。

對此，中國家電商業協會副秘書長吳咸建指出，市場下滑，銷售下降，甚至經營虧損，將倒逼家電企業加快“互聯網+”的步伐。“剩”者為王的時代才剛剛到來。

在中國家電商業協會理事長彭寶泉理事長看來，中國家電行業的困難時期才剛剛開始，由于基數大，壓力大等多方面因素，我國家電消費市場距離“觸底反彈”點還有很長一段時間，所以不排除4季度乃至明年市場基本面仍在下行區間的可能，或者說，明年國慶黃金周還可能更“慘”，家電流通企業要做好“長期過冬準備”。