緣起：馬桶蓋火了

1月26日，知名財(cái)經(jīng)作家吳曉波在新浪財(cái)經(jīng)專(zhuān)欄發(fā)表了一篇名為《中國(guó)中產(chǎn)為何蜂擁去日本買(mǎi)馬桶蓋》的文章，感嘆在日本機(jī)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)中國(guó)游客除了搶購(gòu)電飯煲、吹風(fēng)機(jī)等，居然還有三個(gè)人買(mǎi)回了五只馬桶蓋。文中寫(xiě)道，這款馬桶蓋一點(diǎn)也不便宜，售價(jià)在2000元人民幣左右，它有抗菌、可沖洗和座圈瞬間加熱等功能，最大的“痛點(diǎn)”是，它適合在所有款式的馬桶上安裝使用。此文隨后被網(wǎng)上廣泛傳播，盡管吳曉波申明無(wú)廣告意圖，但此文引發(fā)的廣告效應(yīng)卻是其始料未及的。

春節(jié)過(guò)后，“中國(guó)游客春節(jié)境外搶購(gòu)，日本部分商店馬桶蓋幾乎斷貨”的文章頻登各大媒體新聞榜，至此，馬桶蓋與電飯煲、保溫杯、陶瓷刀一起成為中國(guó)游客搶購(gòu)最兇的日本“四大寶”。

調(diào)查：在日本普及，在國(guó)內(nèi)方興未艾

記者隨后針對(duì)馬桶蓋進(jìn)行了隨機(jī)調(diào)查，在受訪(fǎng)者中，很多人尚不知此次引發(fā)關(guān)注的馬桶蓋為何物，到底有什么作用。但亦有部分受訪(fǎng)者表示在一些高端場(chǎng)合曾經(jīng)見(jiàn)過(guò)，卻并未關(guān)注也未考慮購(gòu)買(mǎi)。少數(shù)已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)的受訪(fǎng)者表示，使用起來(lái)非常方便，但此類(lèi)受訪(fǎng)者大多是因?yàn)榧依镉欣先嘶虿∪恕?

目前正在日本的網(wǎng)友趙女士告訴記者，在日本，高端馬桶蓋的使用率非常高，甚至一些偏僻的酒店、景區(qū)、高速服務(wù)區(qū)都配備有，除了能夠提供沖洗、加溫等常規(guī)服務(wù)，有些更融入了高科技，自動(dòng)識(shí)別男女，來(lái)確定是打開(kāi)兩層還是一層。針對(duì)國(guó)人搶購(gòu)馬桶蓋現(xiàn)象，她認(rèn)為，中國(guó)很多人是拼自己會(huì)買(mǎi)，家庭主婦要通過(guò)這個(gè)讓人知道她有眼光、信息靈，生活富裕能去日本買(mǎi)。大多不是實(shí)際有需求。要真正養(yǎng)成良好的如廁習(xí)慣，還需要引導(dǎo)。

作為衛(wèi)浴知名品牌TOTO河南區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)商，孔令忍介紹，日本馬桶蓋市場(chǎng)與國(guó)內(nèi)確實(shí)有天壤之別，人家做馬桶是要帶給你無(wú)微不至的照顧，而國(guó)內(nèi)只是一個(gè)蓋蓋而已，這和衛(wèi)生觀(guān)念也有一定關(guān)系。

走訪(fǎng)：市場(chǎng)上有很多智能馬桶蓋

趙女士告訴記者，日本當(dāng)?shù)貙?dǎo)游并不建議游客購(gòu)買(mǎi)，因?yàn)樯婕芭涮讍?wèn)題，加上電源也不匹配，還需要使用變壓器。孔令忍也認(rèn)為，日本的電壓非常穩(wěn)，國(guó)人帶回來(lái)的馬桶蓋需要適應(yīng)國(guó)內(nèi)的電壓狀況，出現(xiàn)故障售后服務(wù)也非常麻煩。其實(shí)，國(guó)內(nèi)就可以買(mǎi)到不錯(cuò)的此類(lèi)產(chǎn)品。

走訪(fǎng)中原家居市場(chǎng)記者發(fā)現(xiàn)，幾乎所有中高端衛(wèi)浴品牌都開(kāi)發(fā)有智能馬桶蓋產(chǎn)品，但它們大多作為補(bǔ)充，只表明“我有”，并沒(méi)有人主動(dòng)去推廣。記者采訪(fǎng)高端家居賣(mài)場(chǎng)了解到，隨著生活水平的提高，國(guó)人對(duì)如廁的環(huán)境要求也在提高，現(xiàn)在很多人裝修都會(huì)考慮智能馬桶產(chǎn)品。有賣(mài)場(chǎng)老總介紹，智能馬桶銷(xiāo)量正呈現(xiàn)逐年上漲態(tài)勢(shì)，去年甚至有品牌翻番，但在整體產(chǎn)品銷(xiāo)售份額中的占比仍不大，僅在10%左右。究其原因，應(yīng)該和消費(fèi)認(rèn)知有關(guān)。同時(shí)他也提醒，由于身處潮濕環(huán)境，此類(lèi)智能產(chǎn)品要和水、電同時(shí)打交道，產(chǎn)品的絕緣密閉性要求很高，電路部分通常都是采用一次成型，出現(xiàn)問(wèn)題維修較麻煩。這就要求消費(fèi)者一定要選擇可靠的產(chǎn)品，不能一味追求價(jià)低。

活動(dòng)：TOTO衛(wèi)洗麗，免費(fèi)體驗(yàn)無(wú)須去日本

隨著“馬桶蓋事件”的不斷發(fā)酵，近日，網(wǎng)上又爆出網(wǎng)友從日本背回來(lái)的馬桶蓋原來(lái)產(chǎn)自國(guó)內(nèi)。其實(shí)，不管產(chǎn)品出自哪里，消費(fèi)者最關(guān)心的是生產(chǎn)技術(shù)和質(zhì)量的可靠性。孔令忍表示，消費(fèi)者完全沒(méi)有必要千里迢迢背馬桶蓋回來(lái)，TOTO是世界上第一臺(tái)家用溫水清洗坐便蓋——TOTO衛(wèi)洗麗的生產(chǎn)者，全球同步采用日本技術(shù)和部件，甚至日本銷(xiāo)售的蓋板也是在中國(guó)組裝返銷(xiāo)，所以國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售的質(zhì)量也是“杠杠的”。為讓更多的消費(fèi)者不但了解還可以親身體驗(yàn)智能馬桶蓋產(chǎn)品的舒適度，大河家居編輯部特別聯(lián)合著名衛(wèi)浴品牌TOTO，推出免費(fèi)體驗(yàn)活動(dòng)。

TOTO作為衛(wèi)浴行業(yè)知名品牌，相信大家在一些高端酒店經(jīng)常見(jiàn)到它的身影。衛(wèi)洗麗能提供包括溫水洗凈、保溫便座、暖風(fēng)干燥、智能除臭等在內(nèi)的多種舒適功能，尤其是它擁有的保溫便座功能，成為冬日如廁的一大利器。你將不再懼怕坐下那一刻刺骨的冷，還能享受溫水沖洗、暖風(fēng)干燥。同時(shí)，即便使用再柔軟的紙巾也無(wú)法做到真正的便后清潔，以水洗代替紙擦，徹底改變傳統(tǒng)如廁習(xí)慣。