現象

本土品牌強勢發力

不知道小伙伴們意識到了沒有，河南家居品牌的“腰板”逐漸挺直了。

在大型家居賣場里，河南品牌的身影越來越多，并且逐漸從角落、邊緣轉移到黃金地段。報紙、電視、戶外廣告牌、公交車體上，隨處可見河南家居品牌的廣告，老百姓裝修時，也叫得上它們的名字了。富魄力、雅寶、意利寶、木之秀、胖子膩子、姚氏膩子等都逐漸為大家所熟知。

品牌影響力提升的背后，一些本土領袖家居企業付出了“實打實”的努力。

據胖子膩子品牌創始人、河南一方建材有限公司董事長張洪根介紹，一方建材位于原陽的建筑面積在1萬多平方米的新廠即將投產，屆時干粉砂漿、粘結劑等產品的日生產能力將達到2000噸。同時，膩子行業的另外一個大腕——姚氏膩子，也正在緊鑼密鼓地進行新廠的建設。

在這之前，今年8月份，意利寶占地面積約8萬平方米的工業園正式投產，引進國際最先進的裝備，實現信息化、標準化、系統化生產，形成年產10萬套各類定制家居產品的生產能力，成為中部地區首屈一指的家具廠。

曾經

滿城皆是“洋”品牌

盡管有領袖品牌的崛起，但從全國范圍來看，相比廣東、四川、江浙、東北等地家居業的發展水平，河南家居業還處于落后階段。

尤其是前幾年，很多河南生產的家具、建材，總喜歡打著別人的名頭，或者披件“洋”衣。比如，明明是地地道道的河南制造，卻打出廣州某某品牌、上海某某品牌。或者干脆起個“洋”名字，品牌名稱由字母組合而成，宣傳時則用“源于歐洲”“意大利設計”“英式休閑”“原裝進口”等口號提升魅力。

為何要打著別人的名頭、披“洋”衣呢?為了迎合消費者的口味，為了提升品牌品質和身價，為了達到提高銷售量的目的。

“同樣的產品，打著別人的名頭，或者弄個時髦的名字，就會顯得更有檔次，說是本土產的，就覺得便宜、檔次低。”富魄力家具工程有限公司總經理李春曉說。

同時，李春曉認為，給產品披“洋”衣，除了消費者對洋品牌的盲目崇拜的原因外，也有本土品牌自身的原因。“本土品牌欠缺品牌營銷策略，除了價格戰，找不到更好的營銷途徑。沒有在產品和服務層面下足力氣，使得消費者認為本土品牌在檔次上不及外來品牌。”

機遇

承接產業轉移

“這些品牌能夠起來，成為本土家居的領袖品牌，一方面離不開品牌自身在各自領域多年的積淀，另一方面得益于抓住了產業轉移的機遇。”河南省家居建材質量檢驗協會主任張自端說。

眾所周知，家具、建材的銷售受地域的限制比較大，廣東、江浙的一線品牌運到鄭州，物流成本比較高，價位也會偏高，這在一定程度上會抑制零售消費。這給本土家居企業的成長提供了空間。因此，不少一、二線家居品牌都把產業轉移的目光投向河南。

目前，河南已經成為承接家居產業轉移的重要地區。隨著中牟家居產業園、原陽金祥家居產業園、登封家居產業園的逐漸成形，形成了家居產業集群，物流配送、品牌展示、行業培訓、金融服務、電子商務、運營平臺、行業會展、質量檢測等一系列服務，都將完善。

“隨著產業轉移和產業集聚，外來品牌能為本土帶來一些先進的設計理念和經銷理念。這一方面是挑戰，加速了本土品牌的優勝劣汰;另一方面又是機遇，產業集群效應下，領袖品牌更容易崛起。”意利寶(河南)實業有限公司董事長姚孟海說。

建議

創新營銷，提升品牌

受宏觀調控的影響，今年下半年以來，泛家居行業受到了很大的沖擊。在采訪中，諸多家居大佬也坦言，未來兩年，家居行業發展的大環境基本上不會有明顯的改善。要想在蕭條的市場中另辟蹊徑，河南家居企業面臨著轉型的壓力。

產業轉移和產業集聚為河南家居企業的崛起提供了新的歷史機遇。——張自端

相比廣東、四川，河南家居企業在研發、營銷等環節比較薄弱。今后，在培養設計隊伍之外，還要講究企業文化的建設、服務體系的完善和營銷手段的創新。——李春曉

未來，家居企業一定是以品牌取勝的。意利寶目前所做的就是不斷提升品牌整合能力和系統服務能力，一方面通過改善硬件提升研發、設計能力，一方面通過創新營銷、創新服務來塑造品牌。

——姚孟海

家居企業必須加強創新意識，走差異化競爭路線。這種差異化可以是具有特色的定價模式、銷售模式，也可以是具有特色的產品、風格，也可以是具有特色服務。——張洪根