明星來襲，范冰冰、蔣雯麗、郎朗、黃曉明、張學友、楊瀾、金喜善、尤勇……

明星，意味著品牌定位，更意味著企業對品牌的著力打造。

代言潮涌 明星齊聚家居行業

9年前，歐派櫥柜選擇蔣雯麗作為品牌代言人，伴隨著“有家有愛有歐派”的廣告語，歐派櫥柜也一舉成為國內第一櫥柜品牌，成為明星助力品牌發展的一個成功范例。一年前，經過多年的積淀，左右沙發成功牽手楊瀾，傾情打造“幸福不遠，就在左右”，將對幸福的理解融入一個企業的經營理念，一時間在行業內傳為佳話，并成為膾炙人口的流行語。年初，箭牌衛浴正式牽手鋼琴大師郎朗，共同演繹生活的純美與浪漫。而其8月在鄭州舉行的箭牌之夜——郎朗鋼琴演奏會的巨大成功，也用高雅音樂把箭牌形象完美展現在大眾面前，取得空前的轟動效應。

同時，老牌家居品牌——頂固也成功簽約國際一線巨星范冰冰擔任其形象代言人，頂固公司品牌中心總監鄒文勝認為：“選擇品牌代言人，首先要選擇公眾形象好、關注度高的明星，而更重要的是代言人的個性與品牌形象要高度契合。此次選擇范冰冰作為品牌代言，勢必會為頂固的發展帶來新的品牌高度和市場認同度。”

在剛剛過去的8月底，本土企業意利寶櫥柜出手不凡，力邀著名影星尤勇作為其代言人，在中原家居行業形成轟動，與代言簽約儀式同期舉行的萬人工廠活動中，成功簽單近500個，創造了品牌奇跡。

歷數家居行業的明星代言，頂上吊頂請了黃曉明，索菲亞請了舒淇，尚品宅配請了周迅，美涂士請了蔣雯麗，顧家家居請了張學友，韓麗櫥柜請了金喜善，歐凱龍請了濮存昕，紅星美凱龍請了大、小S……一場明星的歡聚在家居行業愈演愈烈。

打造品牌明星效應不容忽視

對于箭牌之夜郎朗鄭州鋼琴演奏會的成功，箭牌鄭州代理商河南樂華美居建材有限公司董事長趙佩杰表示，此次活動可以看出，郎朗專業的音樂造詣、高貴優雅的氣質和對音樂的激情執著，與箭牌的高端人文衛浴理念和提高人們衛浴生活品質的執著追求相得益彰。通過明星與明星企業的合作，對于企業品牌的提升和影響力的擴大起到積極的拉動作用。明星，意味著品牌定位，更意味著企業對品牌的著力打造。

頂上吊頂是近幾年崛起的吊頂品牌，今年3月，頂上與著名影星黃曉明成功簽約。鄭州經銷商周宏剛表示，選擇黃曉明作為頂上品牌形象代言人，通過黃曉明既有的知名度和影響力，將“頂上集成吊頂第一品牌”的形象植入消費者的心里，給消費者一個選購品牌吊頂的信心。通過黃曉明的藝術風格和時尚特征，增強消費者對頂上產品的認知度和好感度，便于達到消費者選購頂上品牌產品的對位目的。面對集成吊頂行業品牌多，產品雜，價格差異大，競爭激烈的現狀，選擇一位品牌代言人舉足輕重，通過具有影響力的品牌代言人，可持續提升品牌知名度，強化終端競爭優勢，傳達品牌實力，增強消費者的購買信心。在終端的宣傳推廣過程中，也有了統一規范的載體，便于品牌的識別和記憶，增加了品牌宣傳的效率。

河南頂固建材有限公司董事長孟福卿也認為，近年來，建材家居行業很多品牌紛紛邀請明星代言，對于消費者產生一定的影響力，公司今年在市場低迷的行情下，力邀國際巨星范冰冰加盟，在一定程度上為頂固打造國際范家居品牌形象起到強力的助推作用，也為頂固全國的經銷商注入了一劑強心針，更讓消費者看到了頂固發展的趨勢。

意利寶董事長姚孟海對于選擇明星作為品牌代言人的目的言簡意賅：對意利寶來說，代言是符號，體現的是主流品牌。

宣傳推廣巨資投入只是起步

簽約范冰冰出任頂固衣柜品牌形象代言人，無疑是頂固謀求再次飛躍的契機，借助范冰冰的國際影響力以及積極向上的正面形象，頂固期望可以借勢鞏固和提升企業在行業中的優勢，提升品牌在消費者心目中的知名度與美譽度。簽約國際巨星范冰冰，標志著頂固大家居品牌發展戰略布局已經基本形成，頂固公司品牌管理中心總監鄒文勝先生同期發布了頂固億元媒體投放計劃。2014年，頂固將整合媒體制定立體式投放規劃方案，電視、報紙、廣播、戶外、網絡、雜志等多種媒體形式相融合，投放金額將達上億元，多渠道、大手筆，以求在全國實現傳播覆蓋，提升頂固品牌影響力。

選擇品牌代言人只是提升品牌的開始，姚孟海表示，選擇了代言人之后還必須做宣傳推廣，這個費用甚至達到代言費的5到10倍，才能最終達到目的。目前意利寶已經看到了明星代言的初步效果，但最終成功與否還取決于兩點，一是企業最終走向;二是品推如何放大明星效應。有太多品牌不懂宣傳，花錢請了明星卻不注重推廣。姚孟海強調，在借助明星效應的同時，企業還要練好內功，畢竟，消費者最終看重的還是產品，明星只能起到引導作用。

不同觀點不同階段不同措施

盡管越來越多的家居品牌步入花費巨資邀請明星代言的大軍，但一些品牌卻一直在堅持自我發展，如慕思寢具就一直沿用一個外國老人的形象，帶領品牌走出國門，走向世界;而圣象地板一頭大象的形象早已深入人心。那么，到底哪種形式更有利于品牌發展?夢天木門河南分公司總經理李輝認為，品牌要從知名度—美譽度—忠誠度—品牌聯想逐步建設，而明星代言是提升品牌知名度較快的方法，但選擇明星代言首先要考慮是否和自己公司文化匹配。其實，明星代言的風險也很大，如一些明星在代言期間出現艷照門、吸毒門等，將會嚴重傷害品牌。所以，品牌應慎重選用明星。當然，如果品牌認為知名度已經不成問題了，自然也不需要請。

歐路莎衛浴鄭州經銷商王居曉認為，縱觀國際品牌，很多大牌如寶馬、奔馳、蘋果等都沒有選擇明星代言，發展中的品牌通過明星代言可以快速提升其品牌的知名度，但不一定會成為名優品牌。品牌是質量、文化、服務、市場占有率等綜合因素的積累，是否選擇明星代言關鍵還要看這個品牌如何定位，以及品牌處在什么樣的發展階段。