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回望2013!我們不得不說的“家居關鍵詞”

來自:www.midcolumbiapride.com日期:2013-12-27 10:32:21
作為與民生息息相關的家居業,整體發展水平已逐漸成為衡量人民生活水平和幸福感的重要標志。從2011年房地產行業全面持續調控,家居行業“淡”字當頭,到2013年,家居企業不斷進行調整和洗牌,并隨著房地產剛性需求的釋放和企業營銷等方式的轉變,家居行業強勢回暖。

2013年對于整個家居行業是意義非凡的一年。

2013年的家居市場掙脫了“史上最蕭條寒冬”的魔障,憑借幾度沉浮練就的自愈能力,度過了從容而精彩一年。隨著家居建材景氣指數的一路上揚,市場沉浸在一派“暖”意中。

2013年腳步匆匆,2014年即將到來。站在2013年的年尾,回味一起走過的家居這一年,一同關注成為人們心中最記憶深刻的關鍵事件。

關鍵詞一 “規矩年”:促良性發展

2013年,四大家裝新規的陸續出臺成為家裝業無序競爭的終結者,《綠色板材采購規范》中規定以綠色3G標識作為環保等級參數。幾經周折的木門業首個細分標準《木門窗》順利產生,《住宅室內裝飾裝修工程質量驗收規范》、《家庭居室裝飾裝修質量驗收標準2013》、《家居行業經營服務規范》也于今年陸續推出。即使針對年中鬧得沸沸揚揚的水龍頭含鉛事件,有關部門也以迅雷不及掩耳之勢擬定水龍頭新國標?;驅⒂?014年頒布的新政《陶瓷片密封水嘴》,無疑成為“規矩年”最精髓的神來之筆。

TOP家居點評:俗話說“不以規矩,不成方圓”,2013年對于成長性的潛力股——家居行業來說,絕對算得上是去舊迎新“規矩年”。出臺的“規矩”越多越細,無論對消費者還是商家,行業標準對凈化和規范市場,都將是迫切和“必需的”。

關鍵詞二 行業回暖:市場可期

根據商務部流通業發展司、中國建筑材料流通協會共同發布的全國建材家居景氣指數BHI,從今年低谷的2月至今,我國建材家居裝飾裝修材料市場行情一路走高,行業回暖成定局。紅星美凱龍十一7天銷45億,全年商戶銷售600億可期;在“雙十一”支付寶成交金額單店總排名TOP10中,羅萊家紡、富安娜、林氏木業以破億的成績穩占三席。

TOP家居點評:用“寒消春至”來形容家居行業今年的走勢正相適宜。究其原因,我們首先看到房地產市場的利好條件,據國家統計局數據顯示,2012年我國65個主要城市的商品房銷售面積比上一年增長34.2%,這意味著2013年新房裝修將會有較大的增長。另外,渠道拓展、營銷手段改進,激發了企業的內生動力,找到了新的增長點成為企業發展競爭的核心利器。家居企業主動出擊、積極調整也成為其順利“過冬”的重要手段。

關鍵詞三 “質量門”:屢禁不止

在今年的市場沉浸在一派“看上去很美”的回暖中,頻頻發生的家居“質量門”一次次打擊著消費者的信任底線。年初,毒床墊事件風波再起,棕絲、黏合劑、面料、彈簧十面埋伏;隨后,水龍頭含鉛門更是將消費安全問題推到風口浪尖,9大一線品牌無一例外牽涉其中;兒童家具在新國標實施一年之際成為質檢重災區。

TOP家居點評:回顧這一年,家居業界從來不乏“質量門”、“上黑榜”的新聞,大名鼎鼎的家居大佬遭質量檢測紛紛落馬,消費安全問題足以讓人深思與反省。家居質量門屢禁不止,并隨著行業發展不斷“推陳出新”,所謂行業國標、規范難道僅僅止步于愿望與決心?對行業品牌而言,得質量者得市場。要想占據一席市場,贏得消費者的青睞,就得拿“優質產品”說事,否則,最終將被市場和消費者淘汰。

關鍵詞四 微營銷:“微”風八面

移動互聯網時代的到來,企業擁有自己的官方微博已不是什么新鮮的事了,在即將過去的2013年,商家“試微”的熱衷度不減反增,微信、搖一搖加入商家營銷陣營,掃描二維碼熱潮隨處可見,微信營銷迸發出蓬勃的生命力。至此,微信營銷的“微力”才剛剛嶄露頭角,它的強大更在于令商家成為客戶的家居顧問,它不僅僅是信息發布平臺,而更多地成為客戶需求收集和管理的平臺。

TOP家居點評:微信、微博、微搜索、微廣告、微APP,這些我們可以統稱為小微營銷的現象,都在家居行業漸漸流行。不管是賣場還是家裝、建材品牌,紛紛開通微博和微信平臺,進行品牌、活動的傳播和推廣。微信是一個開始,它會推動一些企業前進,也會阻擋一些企業??梢钥隙ǖ氖?,沒人想過要錯過它。

關鍵詞五 聯盟營銷:“競”市場

從2009年開始,家居建材企業為應對市場疲軟和激烈的市場競爭環境,紛紛組建聯盟抱團取暖。企業聯盟最大的目的就是互借“抱團取溫”,共存共贏,或者說強強聯合應對疲軟的市場。所以,聯盟營銷這種營銷方式,在2013年更多地體現在宣傳資源、渠道資源以及客戶資源共享層面。對于一些企業來講,不再盲目聯盟,則更加看重聯盟營銷的效果與合作伙伴的契合度。

TOP家居點評:近幾年,家居建材行業品牌間的聯盟、相關產業間的聯盟,成了一種新的營銷手法。雖說每一個品牌在當地的目標客戶群和所在賣場都有所出入,會在一定程度上影響聯盟效果,但發展到2013年,聯盟不論是形式還是組織,各方面都有很大提升。

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