春節(jié)銷售同比增長明顯

奧維咨詢的監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)顯示，2013年春節(jié)促銷期(1月28日~2月17日)終端零售量為306萬臺，與去年春節(jié)促銷期(2012年1月9日~29日)的銷量相比顯著提升，增幅為45%，超出此前市場預(yù)期。具體到各個(gè)品類，冰箱品類同期零售量同比增長25%，零售額同比增長20.5%；空調(diào)品類零售量同比增長8.8%，零售額同比增長11.0%；洗衣機(jī)品類零售量同比增長0.7%，零售額同比增長8.4%。

白電產(chǎn)品方面，中高端產(chǎn)品受到更多消費(fèi)者的關(guān)注，從而帶動(dòng)了白電的市場銷售。冰箱市場表現(xiàn)較為明顯，零售市場一改此前持續(xù)一年多的低迷態(tài)勢。

來自中怡康的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間不論城市還是農(nóng)村市場，高端冰箱產(chǎn)品的滲透率都有大幅提升，城市市場多開門、對開門冰箱增長明顯，農(nóng)村市場三門冰箱滲透率提升。河南蘇寧總經(jīng)理錢成建介紹說，彩電軍團(tuán)在春節(jié)期間成功延續(xù)2012年銷量勢頭，再創(chuàng)銷量新高峰，成為彩電市場的絕對主力。

企業(yè)積極應(yīng)對政策退出風(fēng)險(xiǎn)

行業(yè)快速回暖的呼聲越來越高，但也面臨著一些制約問題。有分析認(rèn)為，2012年以舊換新、家電下鄉(xiāng)等刺激性政策紛紛退出，造成了銷量的銳減。數(shù)據(jù)顯示，節(jié)能惠民政策帶動(dòng)各品類銷量大幅上漲，尤其是彩電。市場需求已經(jīng)被大幅預(yù)支，若今年5月31日實(shí)施一年的家電節(jié)能惠民政策退出后，行業(yè)將再度進(jìn)入低潮期。

“各企業(yè)確實(shí)也預(yù)料到了政策退出的風(fēng)險(xiǎn)，并做好了防范準(zhǔn)備。”河南國美總經(jīng)理張峰指出，為了幫助家電企業(yè)在2013年擺脫困境，相關(guān)部門從去年底就在謀劃刺激性政策。去年12月全國家電下鄉(xiāng)政策結(jié)束之時(shí)，業(yè)內(nèi)有消息稱家電下鄉(xiāng)延續(xù)性政策正在征求意見中。

對此，也有廠商認(rèn)為，家電下鄉(xiāng)政策讓一些區(qū)域性品牌煥發(fā)生機(jī)，但影響了市場的正常競爭和運(yùn)行規(guī)律，一些區(qū)域品牌分流了主流市場品牌的市場份額。多數(shù)企業(yè)并不希望政策出臺。

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