做家居建材行業(yè)的電子商務,與其他行業(yè)不同。家居產品和其他快銷品不同,有著購物金額大、產品體積大、退換貨困難、消費者習慣“眼見為實”和物流成本大等特點,這些因素都決定了家居電商尤其要走“線上電商+線下體驗”相結合的形式。這樣,家居電商發(fā)展區(qū)域化就更加明顯。
消費者喜歡線上優(yōu)惠和線下服務
從整體來看,網絡營銷渠道趨勢是:線上與線下的有效整合。有關調研表明,消費者傾向于享受線上折扣和購買的便利,同時希望得到如線下實體般的定制、配送、安裝和售后服務。
“與其他電商不同的是,由于線下實體般的定制、配送、安裝和售后服務在家居建材銷售中的重要性,所以廠商必須深度參與電商背景下廠家、線下實體、線上銷售方三者的權利義務再設計。哪家廠商能較好解決這個問題,哪家企業(yè)會在未來的電商大潮中獲勝。”河南財經政法大學副教授申海波分析。
越來越多的傳統(tǒng)性企業(yè)正在嘗試一個營銷模式:“線下連鎖+線上電商”,線上線下的有機整合,是未來的發(fā)展趨勢。
物流是基礎,線上線下匹配降低成本
對家居行業(yè)來講,貨品體積大,對物流的要求就更高。所以很多業(yè)內人士都說,家居業(yè)做電商,物流是基礎。雖然現(xiàn)在的物流業(yè)很發(fā)達,配貨到全國各地都不難,問題是如果在全國沒有銷售網點,物流費用將會占去利潤的很大一部分。
富魄力家俱工程有限公司總經理李春曉也考慮到了這一點,與大物流公司合作,保證全國的配貨速度和質量,同時也在規(guī)劃,逐步往外省布局倉庫網點。
因此,不少業(yè)內人士分析,家居電商區(qū)域化將成為未來的趨勢。區(qū)域性電商的優(yōu)勢將逐步顯現(xiàn)。
未來,電商拼的是品質和服務
其實,電商的競爭發(fā)展到最后,一定是品質和服務的較量。
電商真正要做好、做長久,取決于一整套綜合因素。網站不僅僅要有價格優(yōu)勢,包括產品設計、支付方式、營銷方式、送貨速度和售后服務等,都是消費者考量的內容,同樣價格的東西,誰服務好就選擇誰。因此,通過互動改善和客戶的關系,客戶才會追隨你。