消費(fèi)意識淡薄 發(fā)展緩慢

    就“戶外家具”這一話題，筆者先后致電鄭州各大家居建材賣場以及業(yè)內(nèi)資深人士，大部分人表示不了解情況，有的甚至從未聽說過。

    同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)上輸入“鄭州戶外家具”，顯示的有效信息也是寥寥無幾。按照網(wǎng)上的聯(lián)系號碼撥打過去，有的欠費(fèi)，有的說筆者打錯(cuò)了電話，有的說早就沒做這一行了。

    對此情況，中原家具行業(yè)服務(wù)中心負(fù)責(zé)人鐘源說，鄭州戶外家具市場還沒有形成氣候，民用家具、辦公家具仍然占據(jù)絕大部分市場。

    近日，筆者實(shí)地考察鄭州各大家居建材賣場。多位銷售戶外家具的工作人員坦言，中原地區(qū)的大部分消費(fèi)者還沒有消費(fèi)戶外家具的意識。同時(shí)，由于戶外家具的用材非常講究，價(jià)位偏高，中原消費(fèi)者一時(shí)還難以接受。

    紅星美凱龍的一位商戶頗為煩惱，“現(xiàn)在南方經(jīng)濟(jì)下滑，部分戶外家具企業(yè)遷入中原，對我們施加了較大壓力”。歐凱龍嵩山店“晴天花園家居”店長劉偉偉告訴筆者：“我們老板在2004年時(shí)就進(jìn)入中原市場，但一直經(jīng)營到2008年都是賠錢。其中，2008年上半年只賣了2800多元，而當(dāng)時(shí)的月租就高達(dá)1萬多元。那半年，他就虧了30多萬。因此，不僅外人對他不看好，就連家里人也對他表示懷疑?！?

    不過，劉偉偉認(rèn)為這種情況符合市場規(guī)律，因?yàn)閼敉饧揖哂幸粋€(gè)長期推廣的過程。它在國外已經(jīng)大力發(fā)展了30多年，而真正在國內(nèi)發(fā)展還不到10年，中原市場自不必說。

    加大營銷力度 前景可觀

    鄭州易邦家具設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人謝寧東介紹說，戶外家具，主要指用于室外或半室外的供公共性活動(dòng)之用的家具。它是決定建筑物室外(包括半空外的空間,又稱“灰空間”)空間功能的物質(zhì)基礎(chǔ)和表現(xiàn)室外空間形式的重要元素。

    戶外家具是家具當(dāng)中一股新的時(shí)尚，體現(xiàn)著人們一種休閑放松的生活。在戶外廣闊的空間里，人們的精神和體質(zhì)可得到了雙重收獲，這種思想觀念日益發(fā)展。

    從經(jīng)營戶外家具的商戶來說，這幾年捷報(bào)頻傳。

   “節(jié)假日越來越多，旅游業(yè)發(fā)展迅速，對戶外家具的需求越來越大?，F(xiàn)在，我們的生意非常不錯(cuò)。”居然之家四樓專門經(jīng)營戶外休閑家具的“豪園”店工作人員信心滿滿。

    歐凱龍嵩山店“晴天花園家居”店長劉偉偉更是感慨良多。她講述道，通過進(jìn)入小區(qū)宣傳、參加公益活動(dòng)與各類展會、聯(lián)系酒店、攜手政府、進(jìn)駐景區(qū)等方式，我們從2009年下半年開始好轉(zhuǎn)，之后就芝麻花開節(jié)節(jié)高，逐步得到消費(fèi)者認(rèn)可。

    今年五一期間，“晴天花園家居”在歐凱龍南陽路店、西環(huán)路店、紅星美凱龍家具店連開了3家商鋪，發(fā)展態(tài)勢良好。其中，遮陽棚的訂單都排到了8月份。

    相比“晴天花園家居”，上海誠牌實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司鄭州倉儲中心的營銷方式就比較單一，他們僅僅是通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳推廣。不過，一位工作人員在接受筆者采訪時(shí)胸有成竹：“我們不僅有網(wǎng)站，也在東建材開設(shè)了實(shí)體店。網(wǎng)絡(luò)是現(xiàn)代人的必備工具，我們通過這種方式宣傳收效顯著。目前，鄭州市民的消費(fèi)觀念得到改變，前來店面采購戶外家具的消費(fèi)者日益增多。”

    業(yè)內(nèi)專家表示，商戶們的自信有一定根據(jù)。隨著中原城市化進(jìn)程的加速及各大型建設(shè)項(xiàng)目向景觀型與功能型的轉(zhuǎn)型，以游覽觀光、休閑娛樂為主體的公眾性休閑場所及各大高級住宅區(qū)及別墅群項(xiàng)目的紛紛啟動(dòng),對戶外家具及用品產(chǎn)生強(qiáng)烈需求，也使戶外休閑運(yùn)動(dòng)空間范圍大大增加。

    不過，專家也給出了建議：無論是品質(zhì)品種、設(shè)計(jì)理念、服務(wù)水平，還是營銷方式與渠道,鄭州與國內(nèi)外品牌還有一定差距。鄭州戶外家具企業(yè)一定要加強(qiáng)與國內(nèi)外廠商的交流合作與學(xué)習(xí),努力提高在市場上的綜合競爭力。

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