逛賣場買建材離家近點(diǎn)再近點(diǎn)

    大小博弈

    新舊交鋒

    內(nèi)外對沖

    經(jīng)過10年來黃金期的飛速發(fā)展，家居賣場作為真正直面消費(fèi)者的平臺，很快成為行業(yè)消費(fèi)的主流。2011年，積蓄多年的力量終于爆發(fā)，中原家居賣場上演了一場規(guī)模空前的搶點(diǎn)擴(kuò)張大戰(zhàn)。更有意思的是，不少外來品牌、新崛起的賣場也紛紛參與其中，成為這場宏大戰(zhàn)役的重要組成部分，并催生中原賣場形成全新的競爭格局。在這一輪內(nèi)與外、新與舊、大與小的對沖之后，到底哪些賣場將成為最后的勝者？未來中原賣場版圖將呈現(xiàn)怎樣的格局態(tài)勢？哪些品牌又將主宰今后家居市場的消費(fèi)潮流？

    搶點(diǎn)布局

    展開差異化競爭

    對于買家具的老中原人來說，過去能逛上一個幾千平方米的家居賣場就覺得很上檔次。如今，從最初的幾千平方米，到現(xiàn)在一個賣場動輒擁有5萬甚至10萬平方米，中原家居賣場已經(jīng)開始邁入體量“巨型化”時代。

    “即便從全國來看，這樣的現(xiàn)象都有其特殊性。”鄭州市家居裝飾設(shè)計商會秘書長吳冷湘表示，雖然消費(fèi)趕不上很多一線城市，但是現(xiàn)在中原大體量的家居賣場的確不在少數(shù)。比如歐凱龍、紅星美凱龍、中原百姓廣場……越來越多有實(shí)力的賣場在市場的利好中開始做大體量，迅速成為獨(dú)霸一方的行業(yè)巨艦。

    相比之下，一些體量不占優(yōu)勢的賣場則選擇了搶點(diǎn)取勝，采取連鎖經(jīng)營的策略，迅速輻射多個片區(qū)，新家園北環(huán)店、淮河路店雙店實(shí)現(xiàn)南北區(qū)域輻射；而華麗燈飾分別在東建材、華豐燈飾界、紅星美凱龍、鳳凰城里開設(shè)了5家分店。有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，除了各自紛紛以自己的方式展開搶點(diǎn)布局以外，未來大、小體量的賣場之間更多的將是展開差異化經(jīng)營競爭。

    新舊交鋒

    新力量崛起欲破舊有格局

    2011年的中原，同樣讓人印象深刻的還有大批新興賣場高調(diào)崛起，勢必將沖擊舊有的賣場格局，打破行業(yè)體系。這其中，不乏外來品牌和資本的強(qiáng)勢介入，比如紅星美凱龍二七項目將為大家呈現(xiàn)規(guī)模30萬平方米的體量，投資20億元的旗艦級家居航母。

    新興力量來勢洶洶，中原家居的老字號們當(dāng)然也不會固步自封。據(jù)歐凱龍執(zhí)行總裁吳大偉透露，明年歐凱龍預(yù)計新開4個店，分別是中原路店、鄭汴路店以及安陽店、濟(jì)源店。甚至在全球家居時尚賣場居然之家看來，中原市場也是既重要又有潛力，居然之家鄭州總經(jīng)理藺智勇表示，“將不排除在中原擴(kuò)張開更多店的可能性”。一新一舊之間，沖突在所難免。中原舊有的家居賣場格局將遭遇前所未有的挑戰(zhàn)，行業(yè)體系也或?qū)⒚媾R調(diào)整甚至打破。

    內(nèi)外對沖

    中原賣場

    競相攻占二級市場

    明年，中原老字號賣場品牌——?dú)W凱龍除北環(huán)店、金水路店、嵩山路店、黃河路店之外，明年將在東西區(qū)再開倆店，而濟(jì)源店和安陽店也正在籌備中，賣場內(nèi)舒適的現(xiàn)代化環(huán)境，海量的沿海高端品牌，將勢必影響當(dāng)?shù)厝说募揖酉M(fèi)趨勢。

    除此之外，紅星美凱龍、居然之家也早已展開了大中原戰(zhàn)略。除鄭州之外，紅星美凱龍還在洛陽、南陽開設(shè)了分店。11月，居然之家布局新鄉(xiāng)，洛陽店二期也于明年十一開業(yè)，居然之家安陽店、信陽店已經(jīng)順利簽約，預(yù)計明年年底開業(yè)，而平頂山、焦作、南陽的新店計劃也在積極展開。意欲在中原東、西、南、北落子布局。