2011年對建材家居行業(yè)來說可謂風(fēng)起云涌，一波三折。受樓市調(diào)控以及原材料、物價(jià)上漲等因素的影響，家居行業(yè)整體呈現(xiàn)低迷走勢。為了搶占更多的市場份額，以歐凱龍、紅星美凱龍、居然之家、中原百姓廣場等為代表的區(qū)域賣場和家居流通企業(yè)，通過調(diào)整自身布局、提升服務(wù)質(zhì)量、對業(yè)態(tài)進(jìn)行升級、展開營銷創(chuàng)新等措施，積極應(yīng)對市場變化，謀求發(fā)展。本期盤點(diǎn)了幾大熱詞，對2011年家居行業(yè)的動態(tài)做個總結(jié)。

    目前，鄭州各家居賣場加在一起，市場面積已經(jīng)超過百貨商場的面積，處于飽和狀態(tài)。競爭越來越激烈，然而家居建材不是生活必需品，市場空間有限。誰的實(shí)力更強(qiáng)，誰的市場定位找得準(zhǔn)確，誰在競爭中就會處于有利的位置。這些大型賣場不得不加速布局，提高自己的競爭力。

    熱詞：擴(kuò)張

    6月15日，紅星美凱龍二七項(xiàng)目奠基儀式在德潤黃金海岸舉行，新店將采用紅星美凱龍第八代商場最新理念，占地6萬平方米、建設(shè)規(guī)模近30萬平方米。

    點(diǎn)評：紅星美凱龍二七項(xiàng)目建成之后將極大地提升德潤·黃金海岸的商業(yè)配套檔次，也將引爆一個集合家居、百貨、休閑、餐飲、娛樂等多業(yè)態(tài)的嶄新商圈。

    事件：歐凱龍中原路店成功招商

    7月20日，歐凱龍舉行14周年答謝會暨歐凱龍國際家居采購中心中原路店招商會。中原店經(jīng)營面積達(dá)8萬平方米，是目前歐凱龍旗下單店體量最大的商場，也是整個西區(qū)乃至鄭州單店體量最大的家居商場。

    點(diǎn)評：正在進(jìn)行整體裝修的歐凱龍中原路店預(yù)計(jì)明年2月1日進(jìn)行各商戶精裝修，五一開門迎賓；明年3月28日開始招商的歐凱龍東區(qū)店將于7月18日開業(yè)。屆時(shí)，歐凱龍?jiān)卩嵵輺|西南北的布局將全面形成。

    事件：中原百姓廣場開業(yè)

    9月23日，中原百姓廣場建材家居總部基地開業(yè)。同時(shí)，中原百姓廣場聯(lián)合各大品牌舉辦廠價(jià)直銷風(fēng)暴，上演中原百姓廣場開幕盛宴。

    點(diǎn)評：中原百姓廣場開業(yè)至今，推出了多次“廠價(jià)直銷風(fēng)暴”，每一次都引起了極大反響，同時(shí)，中原百姓廣場的核心管理層還多次走訪建材廠商，為廠商和代理商之間，創(chuàng)造了公平合理的機(jī)會與平臺。

    熱詞：資源整合

    2011年的家居行業(yè)被圈內(nèi)資深人士稱為行業(yè)低迷期，很多企業(yè)利用現(xiàn)有資源進(jìn)行整合尋求變革，家居賣場也從曾經(jīng)的獨(dú)立競爭，整合成商圈之間的競爭，家居+銀行、家居+家電、家居+百貨，新型合作模式層出不窮。

    事件：異業(yè)聯(lián)盟升級，形成新產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈

    4月23日，紅星美凱龍、蘇寧電器、大商集團(tuán)“聯(lián)盟經(jīng)濟(jì)特區(qū)”宣告成立,讓老百姓在逛家居、逛家電、逛百貨時(shí)能享受到特殊的價(jià)格、服務(wù)及優(yōu)惠。

    點(diǎn)評：“聯(lián)盟經(jīng)濟(jì)特區(qū)”新概念被提出，是在異業(yè)聯(lián)盟基礎(chǔ)上一次大膽的創(chuàng)新，三家聯(lián)盟單位盡其所能地整合資源，形成合力，陸續(xù)為消費(fèi)者推出不同形式的優(yōu)惠方案，而今年有相當(dāng)多的家居消費(fèi)者享受到了這一方案的便利。

    事件：銀企合作，共建資金流平臺

    3月11日，中原百姓廣場與中信銀行聯(lián)手召開“銀企合作，共建資金流平臺”新聞發(fā)布會。中信銀行鄭州分行副行長方萍和中原百姓廣場總經(jīng)理鄭曉東宣布，雙方將進(jìn)行深度的“銀企合作”，徹底為廣大商戶解決“貸款難”的問題。

    點(diǎn)評：未來，所有入住中原百姓廣場的商戶都有機(jī)會享受到這種融資便利，中原百姓廣場這種專業(yè)化、規(guī)模化的營銷模式給各建材家居品牌帶來巨大利益的同時(shí)，也增大了自己的品牌影響力。

    熱詞：營銷

    今年春秋兩大裝修旺季并未像往年一樣呈現(xiàn)跳躍式增長，商家各種促銷活動似乎收效不大。但各家居商家對營銷還是樂此不疲，從賣場促銷，到明星代言、總裁簽售，再到網(wǎng)絡(luò)商城、線上傳播線下銷售，以求多種渠道多種方式達(dá)到最大營銷效果。

    事件：家居界“秒殺”活動風(fēng)起

    7月18日，歐凱龍14周年慶暨集體采購大會舉行。在“1元秒殺買家具”現(xiàn)場，消費(fèi)者只要第一時(shí)間撥通工作人員手中的牌子上的電話號碼，就能成功秒殺。

    點(diǎn)評：7月23日下午，居然之家鄭州店也舉辦了“1元秒殺”活動。商品種類幾乎涵蓋整個家居行業(yè)的組成部分。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，包括歐凱龍、居然之家等家居賣場在內(nèi)，今年家居賣場舉辦的秒殺活動在10次以上。

    事件：賣場“叫板”秀總裁

    8月20日~21日，紅星美凱龍、歐凱龍、居然之家三大家居賣場，同時(shí)在鄭推出總裁簽售會。紅星美凱龍鄭州站總裁簽售活動邀請了百位廠家總裁，600余家經(jīng)銷商鼎力讓利；歐凱龍 14周年慶后續(xù)力作總裁簽售峰會，特邀近百位知名家具品牌總裁簽售；居然之家也同期邀請了百位總裁舉行了主題為“風(fēng)云聚會，簽動中原”的活動。

    點(diǎn)評：活動時(shí)值家裝淡季向旺季的銜接點(diǎn)，總裁確實(shí)為賣場聚攏了人氣。“總裁簽售”是家居品牌常用的營銷手段，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年總裁簽售，簽下的不僅僅是實(shí)惠，更是“簽”動了消費(fèi)者的信任和希望。

    熱詞：愛家

    營銷創(chuàng)新一直是家居行業(yè)的一個短板，做文化是品牌高端營銷模式也一直制約家居業(yè)的發(fā)展，面對2011年復(fù)雜的市場環(huán)境，一些家居高端品牌深入分析市場需求變化，通過倡導(dǎo)愛家文化推出大型活動無疑創(chuàng)造出了新的市場藍(lán)海。

    事件：以愛之名，歐凱龍“惠”動七夕

    8月6日，由本報(bào)家居部聯(lián)合歐凱龍打造了一場“全城熱戀·我們約會吧”大型相親活動，為單身精英人士共筑有情空間。作為中原家具商場首先倡導(dǎo)七夕節(jié)這一傳統(tǒng)節(jié)日回歸的歐凱龍，又一次喚起很多人對傳統(tǒng)情人節(jié)的思考和熱愛。從2004年至今，歐凱龍已舉辦多次七夕節(jié)活動，也讓歐凱龍的“愛家榜樣”真愛宣言深入人心。

    點(diǎn)評： 作為一個以經(jīng)營“愛家”為使命的企業(yè)，歐凱龍一直呼喚著傳統(tǒng)家庭理念和親情的回歸，并希望通過對傳統(tǒng)“七夕情人節(jié)”的宣傳喚起人們對傳統(tǒng)節(jié)日的重視。而活動組委會近期對參與活動的百位經(jīng)營人士進(jìn)行調(diào)查，目前已有十余對成功牽手。而從歐凱龍傳來消息，以后每年的七夕情人節(jié)都將繼續(xù)為大家提供“有情空間”。

    事件：紅星美凱龍“愛家日”，用愛行動

    12月3日，鄭州紅星美凱龍愛家日正式拉開帷幕，一場聲勢浩大的愛家運(yùn)動溫情來襲。鄭州紅星美凱龍聯(lián)合中原五大媒體組成“幸福繽紛色”五色方隊(duì)，分別走訪不同城市，展開“愛家中原行”，劃分五條線路，在河南地圖上輻射出一個“心”形，將愛家文化放大、審視，把愛小家擴(kuò)展、延伸為愛祖國、愛大家。

    點(diǎn)評：“愛家日” 為了喚醒億萬中國人的愛家意識，向廣大公眾傳遞“關(guān)愛家人，和諧家居”的理念宗旨，呼吁事業(yè)與家庭的雙豐收才是真正的成功。目前，該活動正在全國各大商場積極展開，而鄭州各商場除了積極推進(jìn)愛心活動之外，愛心品牌也在積極參與，推出各項(xiàng)優(yōu)惠活動，為鄭州市民全套提供溫情大餐。