產品同質化嚴重 品牌質量決勝負
現象
在價位同等的情況下，消費者選擇購買品牌家具產品的情況，較去年提高明顯。中國家具協會12月1日公布了一組數據，對4086個具有品牌規模家具企業單位進行統計，1~10月累計完成工業總產值4131.1億元，比上年同期增長25.53%，其中木質家具為2464.58億元，而軟體等其他類家具為595.9億元。可以看出，在同等條件下，家具消費正在向大品牌聚集靠攏。
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由于市場調控的影響，產業結構的調整，消費市場的重新分割，企業運營成本的增加等因素，讓今年很多家具企業都覺得“困難”。美得麗床墊河南區總經理單軍認為，這種“困難”準確地說，是家具行業增速放緩，但是由于家具行業面臨著新一輪洗牌，生產、消費向大品牌靠攏，正是有一批大品牌企業，通過其生產力和銷售力大大拉升了今年家具行業的整體水平。
在通過對家具市場做過詳細調查后，歐凱龍家居集團副總經理李含韜透露，目前市場上較受消費者歡迎的品牌板式以意風、紅蘋果、曲美等為主；中式實木以賴氏、雙葉、華豐、億佳合木等為主；高端歐美式以瑪潤奇、FFDM，亞力山卓等為主；純進口以納圖茲、夏圖、喬蒂亞、席夢思等為主；沙發類以左右、顧家、非同、芝華仕等為主；寢具睡眠類以慕思凱奇、喜臨門、富魄力、美得麗、大自然等為主。這些品牌今年的銷售情況均處在平穩發展的狀態。
消費者追求產品的舒適度，對產品質量和整體設計方面比以前要求高得多。富魄力家俱工程有限公司總經理李春曉坦言，在去年，有很多的消費者關注家具本身做工工藝、材料、設計，而短短的一年時間，對家具品牌本身的關注也迅速提升。他還分析，在今年市場調控的大環境下，剛性需求成為消費主力軍，同時，“達芬奇事件”對行業造成了巨大影響，也給消費者敲響警鐘，推動了消費者將注意力更多地集中在產品本身。
沒有品牌的產品，是低附加值；沒有競爭力的產品，最終要被市場淘汰。中國家具品牌眾多，然而占據市場份額卻仍然非常有限，增強品牌意識，才能成為推動企業發展的主要途徑。如今，家具品牌企業越來越注重自己品牌形象的樹立，在鄭州，慕思、喜臨門、富魄力、大自然、美得麗等軟體家具品牌在強勁的競爭中，正大刀闊斧地增開店面，更新品牌形象，以期自我修煉，厚積薄發。
進口家具成熱點 買家多了份謹慎
現象
從7月之后，達芬奇事件一直備受關注。達芬奇事件最終會對我國家居業產生多大影響，至今無法衡量，但可以肯定的是，此次事件的波及范圍將不僅限于幾個廠家、幾個生產基地或是幾個家居產品大類，而對于消費者，更多了幾分謹慎。
幾年前，鄭州人買家具大多不知道自己所用品牌來自何方，而如今，走進門店，很多消費者第一句話就是詢問產品產自哪里，特別是達芬奇事件后，購買家具的消費者對于品牌來源地更是追根究源。越是高端的家具品牌，消費者對于產地信息、品質信息、品牌信息就越為謹慎。
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在歐凱龍金水路國際頂級家具館，歐凱龍獨有的綠太平洋、路福奔馳、夏圖、納圖茲、喬蒂亞、亞歷山卓、席夢思7大原裝進口家具及其他歐美等高端家具品牌會集，該館也成為眾多消費者購買歐美等洋家具的夢想之所。當然，購買這些洋家具也不是一件容易的事，有許多事需要消費者注意。歐凱龍執行總裁吳大偉建議消費者買進口家具首先要選擇信得過的商場，其次要看報關單、原產地證明書等相關資料以及注意一些小細節。
比如納圖茲，它主要生產沙發，每款產品右下角都有納圖茲標志“U”，同時，這些納圖茲產品都有屬于自己的ID號，像人的身份證一樣，絕無重復，沙發的里布和抱枕的內襯也都是使用統一標志和品牌LOGO的專用面料，非常具有大牌風范和特色。
另外還了解到，如路福奔馳等專柜，場內所售家具除了具備進入中國的一切入關手續，還有出口國意大利出入境檢驗檢疫局出具的出境記錄，而出境的日期和入報關單上的日期通常有4個月左右的時間差，到達中國之后，除了大家知道的通關手續，還會有一系列的商檢手續，其目的主要是檢查商品是否攜帶有國外的有害生物、細菌等入境，商檢后會獲取《入境貨物通關單》和特殊商品的國內或國外證明。
除此以外，對于進口家具，消費者也開始重視經國外權威機構認證的環保標準。因為進口家具大多全球聯網，“出生”證明更是可查可驗。如亞力山卓家具都隨廠出具的出貨檢驗卡，每件單品上，有品管師親筆簽名以確認品質，它不僅代表了產地，還包含了一切生產流程中的工序和工藝，都是由代理品牌原廠原裝運送至中國。
不再僅靠“眼緣”
環保實用最受青睞
現象 在目前的家居消費市場上，70后逐漸退居幕后，正在成家立業的80后成為主要的消費群體。而時代賦予80后奇異的構想與張揚的個性，他們對家居的要求更是希望制造與眾不同的亮點。隨著消費者環保意識的加強，剛性需求群體的增多，換購家庭的增多，越來越多的消費者更關心家具的功能性、收納性、適用性，曾以款式色彩為衡量標準的選購方式，已不再是消費者選家具的第一要務。很多80后消費者后悔因追求家具的造型感，而忽略了家具的環保實用性。
于是，材質環保健康、設計人性化、家電智能化的家具成為消費者的首選，因此環保實用的家具也在今年突顯為家具行業的大賣點。
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伴隨消費者品質感的追崇，實木家具以強勁的勢頭成為今年的亮點和熱點。鄭州凱麗家居商貿有限公司董事長付麗華透露，這兩年來，櫻桃木、水曲柳、胡桃木、白橡木、象牙木、烏金木等名貴樹種開始成為家具基材，同時，純實木家具的款式、色彩、風格，為滿足消費者的需求，也越來越多樣化，除了傳統的中式風格，法式田園、美式田園、北歐簡約、東南亞風格等也成為主打風格。
而在居然之家喜臨門專賣店，一款歐式軟床除了外形上古典尊貴，還配備了許多小抽屜。這樣設計最大的優點就是能使物品分類存儲、方便取用，外觀上也更精致。現代生活的節奏提醒人們時刻關注效率，這一理念也成就了強調居家生活哲學的新穎設計觀，小抽屜加多分類就滿足了現代人的這一需求。
對于家具企業來講，家具的生產是一個系統工程，環保家具體現的是企業的綜合生產能力，不僅僅是環保材料的使用，很多因素都會影響到環保品質。大自然棕床墊河南總經理趙一春指出，很多產品要使用封邊的熱熔膠、門板油漆等原料，而甲醛就廣泛存在于這些原料中。同時，加工工藝、企業的設計水平等都會影響家居產品的環保性能。家具的環保程度將成為制約企業市場競爭力的一個至關重要的因素，也是企業綜合生產能力的一種重要體現。