樓市調控家居產業感受“夏日涼風”

    2011年，國家針對房地產業的調控力度不斷升級，“新國八條”等政策相繼出臺。與此同時，各大中城市也相繼推出“限購令”，房地產業頓時一片風聲鶴唳。

    最近一段時間，記者和同事們也都發現，幾乎每天都會接到至少四五條樓盤促銷的群發短信，房地產商家急于售房的心情由此可見一斑。

    房子賣得少了，裝修的需求自然減弱。上游吃緊，對下游的家居產業到底造成了多大的實質性影響？直到今天，許多家居行業的大腕仍然不愿直言此事。

    不過，紙里終究包不住火。在與各大家裝公司的老總接觸時，在與各大建材、家具品牌的經銷商們聊天時，雖然正值初夏時節，記者仍然切實地感受到了幾分寒意，“簽單量不如去年”、“成交量有所下滑”等聲音不絕于耳。

    這種情形，似曾相識？沒錯，許多業內人士都反映，眼下的市場狀況與2008年金融危機來襲時的景象頗有幾分相似。

    5月28日、29日一統家居清倉特賣

    近日，一統國際家居為喜迎板式家具登陸中原市場，鄭重推出“五月美式家具、木門、樓梯全場清倉特賣，別說我的特賣您無所謂”的盛大讓利促銷活動。

    此次一統家居活動時間為5月28日、29日兩天，屆時全場家具、木門、樓梯、飾品零利潤清倉特賣，更史無前例特供推出了一系列的超值神秘家具套餐組合，從18800元一室一廳的賈科莫巴拉家具組合，到23800元一室兩廳的馬克夏加爾家具組合，從17件套32800元的圣高登印象組合到27件套61800元的莫奈加萊特組合，再到25件套96800元的雷諾阿風情組合，所有家具套餐產品，僅限28日、29日兩天限時限量清倉直供。更有特供木門188元、288元、388元、488元，特價樓梯13800元、19800元限時限量賠錢甩賣活動。

    活動日您僅需預交200元定金就可直送三件套800元好禮，并可尊享200元定金直抵1000元現金使用等精彩活動。砸金蛋贏現金，購物送格蘭仕光波爐，得空氣加濕器，享高檔掛燙機，促銷力度空前盛大，所有優惠讓利鄭重承諾直降到底。在這個五月份，一統家居提前為您奉上真正的家居消費饕餮盛宴。

    ▲▲聯手作戰 巨頭聯手威力不容小覷

    4月23日，紅星·美凱龍鄭州商場建材店負一樓，紅星·美凱龍與大商集團、蘇寧電器聯手召開新聞發布會，宣布“聯盟經濟特區”正式啟動。

    在發布會現場，紅星·美凱龍有關負責人表示，“聯盟經濟特區”概念的提出有深刻的現實意義，國際局勢動蕩、國內CPI漲幅居高不下、物價不斷上漲，巨大的壓力已經給每一位消費者帶來了深刻的感受，人們的生活幸福感指數也因此遭受著嚴峻的考驗。

    作為國內家居業的第一品牌，紅星·美凱龍一直在致力引領大眾的高品質生活理念和生活方式，一直在致力整合自身資源，上下游及周邊產業的力量，為中原地區的百姓生活帶來切實的優惠。正是基于這種考慮，紅星·美凱龍鄭州商場最終決定，以一種全新的業態聯盟方式與家電業、百貨業達成合作關系，借助“聯盟經濟特區”最大限度地讓利消費者，打造真正的“一站式消費”模式，讓消費者在三家商場買到最實惠的產品，享受最省心的服務。

    在隨后的“五一”小長假期間，“聯盟經濟特區”充分展現了對消費者的巨大誘惑力。由于在紅星·美凱龍、大商集團、蘇寧電器購物可以享受到連環贈禮和讓利，消費者極其追捧，“三贏”的局面讓“聯盟經濟特區”的每一位成員都感受到了“聯盟作戰”的眾多益處。

    ▲▲解讀聯盟 異業聯手共促行業發展

    事實上，家居“聯盟作戰”并非一個新鮮的概念。

    2009年4月，東鵬陶瓷、大自然地板、歐派櫥柜、雷士照明、紅蘋果家具以及美的中央空調等國內家居行業的六大巨頭攜手成立了“冠軍聯盟”，引起了廣泛關注。

    2010年3月，箭牌衛浴、升達地板、意利寶櫥柜、華鶴木門、好萊客衣柜、哈佛電熱水器也聯手組成了“家居聯盟”，并在居然之家鄭州店舉辦多場促銷盛會。

   近日，記者通過新浪微博獲悉，5月6日，“解碼冠軍聯盟”研討會暨“冠軍聯盟”成立兩周年座談會在廣州召開，多位行業營銷專家與“冠軍聯盟”的成員企業共聚一堂，對泛家居異業聯盟的商業模式進行深度剖析，以推動“冠軍聯盟”的健康發展。

    全國工商聯家具裝飾業商會執行會長兼秘書長張傳喜，中山大學國際營銷學教授、博士生導師盧泰宏等多位專家出席了會議，在從各自的專業角度分析了“冠軍聯盟”的商業模式之后，一致表示看好“聯盟作戰”的發展之路。

    記者看到，盧泰宏認為，“冠軍聯盟”是一個“組織+品牌”的復合型聯盟，在資源整合上仍然存在著相當大的發展空間，聯盟應該建立一個統一的品牌營銷平臺，增強互動，統一服務，吸納更多的優質品牌加入，滿足消費者“一站式裝修”的迫切需求。隨后，東鵬陶瓷董事長何新明、歐派家居集團營銷總裁姚吉慶、大自然地板營銷副總裁楊偉明、雷士照明董事長吳長江等也分別從營銷模式、企業經營方式的創新等不同層面對此進行了探討。

    作為家居行業“聯盟作戰”的典范，無論是“聯盟經濟特區”還是“冠軍聯盟”，最終目的都在于打造“綠色整體家居”，致力推動家居產業的跨界升級。據悉，今年年底之前，“冠軍聯盟”的成員數量有望從目前的5家擴展到8~10家。看來，在未來相當一段時間內，“聯盟作戰”仍將是家居業“集體御寒”的有效模式。