那么，這場線上線下大戰(zhàn)會給市民帶來什么樣的實惠？向來以低價著稱的網(wǎng)購會不會對實體店面產(chǎn)生沖擊，尤其是蘇寧電器會不會陷入自我糾葛？

    緣起

    蘇寧把連鎖戰(zhàn)火引到網(wǎng)上

    2月23日，蘇寧電器副董事長孫為民宣布，今年，蘇寧易購已成為由上市公司蘇寧電器控股的獨立的運營體系，與蘇寧實體連鎖零售業(yè)務(wù)平行，去年銷售達(dá)到80億的規(guī)模，繼續(xù)保持400%的增長速度。

   “從2月25日0時至2月28日24時，蘇寧易購將進(jìn)行全品類的促銷讓利，部分熱門產(chǎn)品將低至4折。”蘇寧易購新任總經(jīng)理凌國勝原任華東二區(qū)執(zhí)行總裁，長期工作在連鎖店面發(fā)展一線，但涉足網(wǎng)購新領(lǐng)域仍信心十足。他說，雖然電子商務(wù)不同于實體連鎖，但其核心還是零售，商品、價格和服務(wù)三大要素不可能發(fā)生變化，蘇寧研究電子商務(wù)已經(jīng)十年，也準(zhǔn)備了十年，現(xiàn)在是發(fā)力的時候了。

    在品類規(guī)劃上，蘇寧易購將著眼于打造大型綜合B2C網(wǎng)站，以家電、3C商品為主業(yè)，同步進(jìn)軍百貨和虛擬商品市場。

    蘇寧易購上線一周年正是蘇寧易購發(fā)力第一波，將采用熱門的網(wǎng)銷形式“秒殺”、 “特價”、“套餐”、“團(tuán)購”等，讓利消費者。此次秒殺活動，蘇寧選用了市場上最熱門的機(jī)型，包括180臺4880元的iPhone4、60臺1999元的索尼微單反相機(jī)、10臺4999元的夏普52英寸液晶電視、10臺2999元的西門子對開門冰箱、60臺1999元的三星7英寸平板手機(jī)，以回饋廣大網(wǎng)友，最低至4折。

    打探

    實體賣場爭發(fā)實惠信號彈

    昨天，河南各大連鎖賣場爭相發(fā)出實惠信號，這場連鎖賣場間的PK看點多多，對購物的市民來說更是實惠多多。

   “今天，我們國美北環(huán)店將重張開業(yè)，16時起的夜市來就送100元。”河南國美電器總經(jīng)理張峰說，屆時，不僅有來就送的夜市活動，還有低至幾十元的實用電器：僅28元的雙灶，僅99元的名牌手機(jī)，以及爆折后僅694元的佳能數(shù)碼相機(jī)、3150元的42英寸液晶電視等，也將全面開售。在27日前，來國美北環(huán)店買彩電就送禮品，滿5900元還送19英寸液晶電視；購廚衛(wèi)家電滿498元送電飯煲、滿998元送電蒸鍋、滿1598元送微波爐等。

   “來五星南陽路賣場，樣機(jī)撮堆兒5折起！”河南五星電器總經(jīng)理戰(zhàn)卉說，2月28日前，五星電器南陽路賣場升級清倉全面開展，河南區(qū)域其他賣場聯(lián)動促銷，五星電器傾注價值百萬元資源促銷，全品類大放價！南陽路店根據(jù)時下人們的消費需求，專門設(shè)計家電套餐撮堆兒惠賣。其中，九陽豆?jié){機(jī)樣機(jī)加美的微波爐樣機(jī)套購5折，龍的樣機(jī)全部5折起，神州煙機(jī)、灶具、熱水器套購5折起，美的兩門冰箱、小天鵝全自動洗衣機(jī)、美的2P變頻柜機(jī)、三星46英寸全高清LED液晶電視套購6折。

   “明天來咱永樂參加春季廚衛(wèi)家裝節(jié)，可獨享以舊換新補(bǔ)貼政策。”河南永樂生活電器總經(jīng)理丁寧說，明天起到3月15日，河南永樂將聯(lián)合全球數(shù)百廚衛(wèi)廠家，投放萬款特價機(jī)、直供機(jī)。各品牌廚衛(wèi)家電現(xiàn)場功能大比拼，油煙機(jī)吸力大考驗、灶具火力大比拼。永樂還拿出100萬元獨家設(shè)立廚衛(wèi)以舊換新基金，對以舊換新的顧客補(bǔ)貼10%。

    家居行業(yè)大鱷——居然之家鄭州店活動更是吸引人的眼球：27日下班前，以前需購物或交納500元才辦的會員卡免費辦；購物滿5000元送1日游，滿1萬元送2日游，滿3萬元送北京雙臥5日游或西安雙臥4日游，滿5萬元送張家界+鳳凰古城雙臥5日游或桂林雙臥5日游，滿10萬元送廈門武夷山雙臥6日游或港澳雙飛5日游或海南四星品質(zhì)雙飛5日游或昆明大理麗江雙飛7日游。

    前景

    大戰(zhàn)戰(zhàn)果不取決于價格

    那么，長期以來以低價取勝的網(wǎng)購會不會對實體賣場產(chǎn)生沖擊，尤其是兼具網(wǎng)購、實體店面的蘇寧電器會不會陷入自我糾葛之中？

   “網(wǎng)購的價格有炒作的成分，而且價格也不會成為網(wǎng)上網(wǎng)下商戰(zhàn)取勝的決定因素。”蘇寧電器副董事長孫為民說，網(wǎng)購出現(xiàn)以來，一直炒作無店面成本，但實際上后臺物流、人員成本也很高，整體價格比實體店面低不了多少。像此次蘇寧易購?fù)瞥龅?80臺iPhone4秒殺價僅4880元，你不能說網(wǎng)購iPhone4要比實體店低一兩千元吧？因為拿極端的促銷價格作比較，是不符合實際情況的。

    孫為民說，從表面看，網(wǎng)購與實體店的差異是價格，實則不然。對消費者而言，網(wǎng)購雖然有一定的低價優(yōu)勢，但選擇網(wǎng)購的人會因此失去實體店身臨其境的現(xiàn)場體驗的機(jī)會。從長遠(yuǎn)看，網(wǎng)購、實體店對消費者來說，最根本的差異不是價格，而是對不同消費偏好、需求的滿足：網(wǎng)上購物對于沒有充裕時間逛賣場者是一件好事，而網(wǎng)下購物則是時間較為充裕、渴望現(xiàn)場體驗者的最好選擇。基于此，實體店與網(wǎng)購會長期并存。

    孫為民的說法得到了業(yè)內(nèi)大多數(shù)人士的贊成，如果你時間充裕就到實體店淘實惠吧，如果時間不允許選擇網(wǎng)購也不會讓你錯過享受實惠的機(jī)會。