今年春裝旺季來臨以來，家居市場日益的火爆為陶瓷行業(yè)的銷售打了一劑強心針，各家企業(yè)都在暗中發(fā)力預(yù)備在接下來的大半年里賺個盆滿缽滿。想搶得更大的市場，不了解行業(yè)發(fā)展趨勢是不行的。那么2010年，陶瓷產(chǎn)品將有哪些動向值得企業(yè)去關(guān)注呢?4月2日，在位于鄭州市金水路玉鳳路路口的廣汽豐田駿馳店，河南商報家居部邀請?zhí)沾尚袠I(yè)領(lǐng)軍人物開展了一場中原陶瓷發(fā)展論壇。

   “盡管我們產(chǎn)量第一，叫得響的品牌卻并不多”

    從1995年來到鄭州創(chuàng)業(yè)，長宏建材有限公司董事長何堅已經(jīng)在陶瓷行業(yè)摸爬滾打了十幾年，他首先代表在場的各品牌負(fù)責(zé)人表示對河南商報家居部的感謝。"對于名字里的商字，河南商報是當(dāng)之無愧的。"何堅說，致力于踐行"興商潤民"的河南商報總是在合適的時機給行業(yè)人士制造互相學(xué)習(xí)交流的機會。

    在河南陶瓷行業(yè)，何堅可以說是最敢說的人，無論是在辦公室接受采訪的從容論道，還是行業(yè)論壇上的娓娓閑談，都能提出自己的獨到見解。

    在何堅看來，近幾年，我們總能在陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)聽到驕傲的聲音，例如產(chǎn)能躍居全球第一啊，出口量占據(jù)全球市場重要位置啊，等等。比如2009年全國陶瓷磚產(chǎn)量已突破66億平方米，人均陶瓷磚達到4.48平方米，第一次達到世界人均陶瓷磚第一。但在驕傲和興奮之余，陶瓷業(yè)內(nèi)人士多少有些失落，盡管我們產(chǎn)量第一，叫得響的品牌卻并不多。

    目前在中國，陶瓷技術(shù)、設(shè)備方面已經(jīng)非常成熟，完全可以生產(chǎn)出來高品質(zhì)的陶瓷產(chǎn)品，但是國內(nèi)的多數(shù)陶瓷企業(yè)只能為一些進口產(chǎn)品做貼牌廠，處于產(chǎn)業(yè)分工的最低端，賺取加工費，而讓品牌所有者享受品牌帶來的高額利潤。

   “任何一個企業(yè)不走品牌的路線，喉嚨都會被別人卡著?！焙螆哉f，中國企業(yè)的技術(shù)設(shè)備已經(jīng)非常成熟，缺少的就是創(chuàng)新和品牌。

    “200萬元就能注冊一個品牌，建立一個成產(chǎn)線。但是事情的關(guān)鍵就是怎么把產(chǎn)品賣出去。”萊德利陶瓷總經(jīng)理齊忠黨表示，要創(chuàng)造一個長期的品牌，必須在服務(wù)上長時間大力度地投入。好在國內(nèi)的陶瓷企業(yè)已經(jīng)充分認(rèn)識到了品牌的巨大威力，打造品牌的力度越來越猛。

    2009年佛山陶瓷[FsTaoci.Com]品牌商標(biāo)總數(shù)達1000個，比2008年增加了200個。而今年新注冊商標(biāo)已達80個，業(yè)內(nèi)專家預(yù)計今年增加總體規(guī)模將達200個，這與陶瓷產(chǎn)量每年20%的增長速度成正比。而商家的需求則截然相反。以往商家喜歡多品牌經(jīng)營，少則2~3個，多則10多個，甚至更多。而目前，品牌數(shù)量"瘦身"已成很多經(jīng)銷商的選擇，連一些龍頭商家也開始轉(zhuǎn)型，從眾多品牌中棄劣從優(yōu)、優(yōu)中選優(yōu)，實力商家普遍認(rèn)為目前保持2~3個品牌是最為合理的狀態(tài)。由此可見，品牌化將是中國陶瓷行業(yè)未來的發(fā)展方向。

    2010年市場比去年好，但經(jīng)銷商壓力很大

    衛(wèi)浴、木地板、陶瓷......2010年春節(jié)過后，家居行業(yè)"漲"聲一片?！疤沾尚袠I(yè)今年會漲價嗎?”主持人拋出這個問題后，現(xiàn)場沉默了十幾秒鐘。

    哈伊馬角陶瓷的負(fù)責(zé)人黨鵬首先打破了沉默，他說：“近半年的大旱，西南地區(qū)遭遇歷史罕見的旱情，輸入的‘西電’少了，用電大省廣東自然出現(xiàn)了用電缺口。限制用電使得廠家成本增加，給經(jīng)銷商造成了很大的壓力?！?BR>
   “春節(jié)前陶瓷的運輸費用一噸是230元，春節(jié)后漲到280元，算下來，一塊瓷磚的成本就增加了1元錢?！毙履蠍偺沾煽偨?jīng)理朱喜林表示，除了進價上漲外，由于油價上漲，運輸費用也水漲船高，經(jīng)銷商的利潤空間被極大地壓縮。

    但說起是否漲價，大家都很保守，均表示近期漲價的可能性不大。

   “一線城市可能會漲價，但對于鄭州這樣的二三線城市來說，由于競爭比較激烈，要想占領(lǐng)市場，各個品牌還是需要大打價格戰(zhàn)，漲價的可能性不大?！睔W神諾陶瓷鄭州公司總經(jīng)理許斌說。

    作為市場方，五洲精品陶瓷城董事長朱玲軍對今年陶瓷行業(yè)面臨的形勢分析得比較全面。在他看來，按照目前的市場情況，今年的陶瓷市場，肯定會延續(xù)去年的發(fā)展勢頭。"不過也不能盲目樂觀。"朱玲軍說，因為2008年底的時候，全球經(jīng)濟彌漫著一股悲觀情緒，許多陶瓷企業(yè)停工較早，過完春節(jié)后開工又晚，庫存大為減少，導(dǎo)致去年這時候陶瓷市場出現(xiàn)"小陽春"，企業(yè)普通感覺市場需求旺盛。但是今年卻不一樣，今年春節(jié)期間許多陶瓷廠都沒有放假，并且開工點火較早，從而加大了庫存量，產(chǎn)銷量均比去年同期有所提高。因此，今年的陶瓷市場競爭會更加激烈。"五洲精品陶瓷城作為河南陶瓷行業(yè)的總部基地，將會在營銷策劃上花大力氣，幫助經(jīng)銷商掙錢。"

    陶瓷行業(yè)的"低碳"之路道路曲折 前途光明

    在前不久結(jié)束的兩會上，溫家寶總理在政府工作報告中指出，今年的工作重點要大力培育戰(zhàn)略性的新興產(chǎn)業(yè)，大力培養(yǎng)節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如果說去年年底哥本哈根大會所引發(fā)的世界范圍的低碳熱潮，當(dāng)時還是一個政府的理念和外交的工具，而這次溫總理在政府工作報告上的講話，就是把低碳變成了中國實際的政府導(dǎo)向，明確了綠色、低碳、節(jié)能、環(huán)保將是中國未來經(jīng)濟發(fā)展的方向，也是各行各業(yè)在生產(chǎn)過程中所需要承擔(dān)的社會責(zé)任。而陶瓷行業(yè)有一個特征，就是對土地、資源、能源的消耗非常大。那么在環(huán)保低碳上，陶瓷行業(yè)需要做哪些努力?

    特地陶瓷總經(jīng)理王新武介紹，企業(yè)要認(rèn)識到自身的發(fā)展是為了滿足市場的基本需求，在生產(chǎn)過程中消耗一定的資源和能源是不可避免的。企業(yè)總不能因為對資源的消耗大、環(huán)境的污染重而不做生產(chǎn)。合理的消耗是必須的，也是正常的。什么是低碳經(jīng)濟?其最關(guān)鍵的內(nèi)容就是單位gdp的碳排放量，實現(xiàn)低碳經(jīng)濟，就是要降低單位gdp的碳排放。遵循這個思路，陶瓷行業(yè)可從三個方面入手：首先要從原材料入手，選擇比較優(yōu)質(zhì)的原材料，可以減少消耗，減少浪費，從源頭上減少浪費，包括重復(fù)的生產(chǎn)線的建設(shè)。第二方面是在生產(chǎn)的過程中，進行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，表現(xiàn)在技術(shù)、設(shè)備、生產(chǎn)工藝的改進上，不斷地提高生產(chǎn)效率，降低單位瓷磚生產(chǎn)過程中的資源消耗。在陶瓷行業(yè)，很多的生產(chǎn)線是比較落后的，對資源的消耗還有環(huán)境的污染比較大，所以在生產(chǎn)過程中，生產(chǎn)設(shè)備要更新。第三個最重要的是產(chǎn)品，近期，特地就推出了只有4.8毫米的薄磚。光從原材料上，就可以節(jié)省一半的原料。不過這種薄磚的推廣也面臨著很大的問題，首先是消費者不太認(rèn)可，往往導(dǎo)購在給消費者推薦的時候，消費者會認(rèn)為這么薄的磚是在偷工減料。還有一個最重要是標(biāo)準(zhǔn)的制定，因為薄板出來，有一個鋪貼的標(biāo)準(zhǔn)，如果只有一家做，很難形成一個標(biāo)準(zhǔn)。這需要長時間的推廣。