新年伊?xí)r，河南家裝行業(yè)2010大戲已開始上演。
A、巨頭控制高端市場
詭異的房產(chǎn)市場，2009年冰火兩重天。房產(chǎn)市場小戶型、普通住房、豪宅的比率從2008年前的“橄欖型”轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃竦摹皢♀徯汀睉B(tài)勢。也即150平方米以上的大戶占據(jù)了新交付樓盤35%的份額。而100平方米以下的新交房與二手房更將占據(jù)40%的份額。居于100平方米到150平方米的住宅，只占25%的比率。房產(chǎn)市場形態(tài)的變化，將直接影響裝飾行業(yè)經(jīng)營格局的變化。
面對窮人的小戶型和面對富人的“豪宅”都會熱銷。對家居建材行業(yè)里的企業(yè)來說，定位在兩頭：低端和高端的品牌和企業(yè)會活得比較滋潤。定位在不尷不尬的“中端”的企業(yè)和品牌會活得比較累，甚至有可能關(guān)門倒閉。
1月16日，龍發(fā)裝飾和知名品牌綠都電線簽署戰(zhàn)略合作備忘錄，當(dāng)天，龍發(fā)裝飾集團(tuán)家居研究院的孫院長在居然之家發(fā)布了2010年家居設(shè)計五大流行趨勢。
并非是巧合，東易日盛裝飾、大地裝飾集團(tuán)都將潛心研究的設(shè)計成果告知廣大消費者。更讓人吃驚的是，上海美巢裝飾1月23日新春第一展，也在前幾天的商報家居上爆出冷門。
套用一句江湖行話來說，2010年的家裝大戰(zhàn)已是“劍未出鞘，已聞廝殺聲”。其實，這所有的一切，都是中原家裝巨頭搶占高端市場的一個策略。
仔細(xì)算來，在中原家裝市場能稱為巨頭的就那寥寥幾家，龍發(fā)裝飾、上海美巢、大地裝飾、東易日盛、超凡裝飾，他們目前已經(jīng)牢牢地占領(lǐng)了中原家裝行業(yè)的高端市場，并影響著中原家裝的發(fā)展進(jìn)程。
B、個別中型公司將成黑馬
2009年，在中原家裝市場活躍的很多中型公司逐漸淡出了人們的視線。
恰恰相反，2010年，一些以前并不是特別強(qiáng)大的裝飾公司例如美頌雅庭、北京實創(chuàng)等將會像一匹黑馬，吹煞一池春水。
以往提到家裝公司之間的競爭，受到諸多因素影響，更多的是拼價格，“價格戰(zhàn)”順理成章地成為公司間競爭制勝的致命武器，誰家能給出低于對手的報價，誰就能在市場中“穩(wěn)起”。
但目前這種情況有了根本性的變化。各大家裝公司放棄價格策略，轉(zhuǎn)向拼服務(wù)、拼材料、拼做工、拼質(zhì)量，用廣義的“服務(wù)”去贏得消費者，占有市場。
正像2005年突然冒出來并以“28800，精裝搬回家”的口號迅速躋身家裝業(yè)前十強(qiáng)之列一樣，2010年伊始，實創(chuàng)裝飾又悄悄地介入了家居產(chǎn)業(yè)鏈條的最后一個環(huán)節(jié)——家具業(yè)。
在人們的印象中，實創(chuàng)提供給消費者專業(yè)的是居室裝修，其中包括對各種建材產(chǎn)品的整合。從2009年末開始，實創(chuàng)開始在家具行業(yè)小試牛刀，其中包括自己生產(chǎn)板式家具，并代理進(jìn)口家具“國際公館”，還在紅星·美凱龍開出了專賣店。
冰凍三尺，非一日之寒，實創(chuàng)裝飾鄭州公司總經(jīng)理劉鑫說，實創(chuàng)自創(chuàng)家具品牌，完全是厚積薄發(fā)的產(chǎn)物。多年來，實創(chuàng)裝飾家裝套餐中的木門、衣柜等，都是通過自有的家具工廠設(shè)計生產(chǎn)的。
與此同時，深圳雅庭和法國圣戈班合資后成立的美頌雅庭，因為有了強(qiáng)大的資金支持，再加上圣戈班先進(jìn)的管理理念，在2010年也必將迸發(fā)出與眾不同的潛力。
C、選擇品牌裝飾公司將成習(xí)慣
“目前消費者越來越理性”，這是眾多家裝業(yè)界的重量級人物一致的觀點，具體表現(xiàn)為消費者十分清楚地知道自己裝修需要怎樣的風(fēng)格；對綠色環(huán)保飾材的認(rèn)知度越來越高；裝修不再跟風(fēng)，而是有屬于自己的特色和個性等。“明年，我估計裝修差異化需求還將繼續(xù)擴(kuò)大，同時，消費者對綠色飾材的需求量會大大提升。”
“現(xiàn)在一套100平方米的房子裝下來一般要五六萬元，中檔至少也得十萬元，與幾年前的兩三萬元、四五萬元就能裝完一套房子相比，在家裝資金投入上，消費者的觀念發(fā)生了很大變化。”龍發(fā)裝飾一位資深設(shè)計師劉超說，近年來，消費者的品牌消費、質(zhì)量意識、環(huán)保理念都有了很大提升，而各大建材生產(chǎn)企業(yè)也在不斷把產(chǎn)品質(zhì)量向綠色、環(huán)保方面靠攏。
近日，記者在一些新交房的小區(qū)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，選擇品牌裝飾公司的業(yè)主越來越多，原先憑借報價極低的游擊隊和小裝飾公司不少中途停工。業(yè)主張先生感慨，現(xiàn)在的裝修學(xué)問真大，因為預(yù)算不多，就找了報價低的游擊隊，誰料想，今天有個增項，明天有個名目，算下來，比以前找的大公司報價還高，他不得不臨時中止合作。“希望這個市場能更加凈化，明年最好能看不到做事不負(fù)責(zé)、一被查就搬家走人、什么專業(yè)知識也沒有的‘家裝游擊隊’的身影。”